Cómo se escribe | Cómo se publican los textos en Árbol Invertido. Edición web

En Árbol Invertido contamos con una serie de formatos diferentes de publicación para los textos, según los distintos géneros periodísticos y literarios, y también según las diversas opciones que ofrece el entorno digital, como para crear listas, coberturas en vivo y otras formas en que se integran las múltiples opciones del periodismo digital.

1 — CUALQUIER TEXTO

Cómo crear una nueva publicación

• Un mismo formulario: Todas las publicaciones de contenidos en Árbol Invertido que son textos, como todos los géneros periodísticos y literarios, se crean siempre usando la misma plantilla de "Crear-Contenido". Luego, los distintos modos de usar este único formulario, cómo rellenar los campos o cómo activar otros elementos, junto con las diferencias en la redacción y la utilización de elementos de multimedia, es lo que determina las diferencias entre algunos formatos de publicación.
• Ruta para crear una nueva publicación: Panel de Control > Menús del Panel de Control > Crear Contenido > Crear-Artículo.

Formulario de publicación

1. Título del artículo:* [El Título Interno] 
   - Ricos en palabras clave: Queremos títulos ricos en palabras clave, palabras que describan el contenido. Palabras como: nombres de personas o eventos, verbos que describen el suceso, lugar del acontecimiento, citas directas entre comillas, etc.
   - Siempre en altas y bajas (nunca todo en mayúsculas).
   - Nunca lleva punto final.
2. Título SEO:* 
   - Diferencias con el Título Interno: Son diferentes. El título Interno a veces puede ser un "autorismo" o resultado de la voluntad expresiva de su autor (como en los géneros literarios, por ejemplo), pero el Título SEO sí tiene que cumplir con reglas precisas para informar más elementos en las búsquedas de Google. Mientras el Título Interno no aparece en las búsquedas de Google, el Título SEO sí aparece. / El Interno no tiene límites de caracteres y el Título SEO sí tiene un límite de 100 caracteres.
   - Ejemplo de creación de Título SEO: Si tenemos un Título Interno como Sueño azul (el título de un cuento, que no podemos variar), haremos un Título SEO distinto, donde incluiremos más información útil para los usuarios de Google, Título SEO: Cuento "Sueño azul" de Onelio Jorge Cardoso
   - ¿Cómo es un buen Título SEO? Incluye mucha información útil para entender qué es o de qué trata la publicación, resulta atractivo o interesante (crea suspense o curiosidad, dando ganas de pinchar en el link para leerlo), no es muy extenso (se mantiene en un máximo de 100 caracteres), es claro y directo.
   - Si el Título interno ya funciona como Título SEO: Si tenemos un Título Interno que ya cumple con las características de un buen Título SEO, entonces copiaremos el mismo Título Interno del artículo y lo pegaremos dentro de este campo de Título SEO. 
3. Frase Clave:* 
   - Preferimos colocar siempre como Frase Clave el nombre del protagonista del suceso o la multimedia, como el nombre de un entrevistado, como un escritor que lee un poema suyo en una multimedia, o el autor de un poema leído por otra persona, etc. 
   - Por eso tratamos de incluir siempre el nombre del protagonista en el título de la publicación. Si en el título de la página o publicación no está incluido el nombre de esa persona, entonces pondremos el título de la obra o parte del título de la publicación. 
   - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
4. Etiqueta Titular:* 
   - Nunca el nombre de una sección: Nunca una etiqueta Titular puede coincidir con el nombre de una sección que ya existe. Por eso, en caso de poemas o de narrativa en multimedia, nunca pondremos etiquetas como "Poesía", porque ya hay una sección con este nombre, sino que siempre será la etiqueta "Literatura".
   - Contenidos Multimedia: Literatura / Teatro / Música / Cine [Preferimos que las etiquetas sean de manifestaciones artísticas]. 
   - Contenidos de Poesía y Narrativa (géneros literarios): La etiqueta Titular será de acuerdo con las literaturas nacionales (según el lugar de nacimiento del autor), por ejemplo: Poesía cubana / Poesía argentina / Narrativa uruguaya / Narrativa española
   -  Cobertura: Para publicaciones de tipo cobertura.
5. Dosier: 
   - Opcional. Solamente si esta publicación queremos incluirla en un Dosier que ya existe. Escribimos el nombre de un dosier al que deseamos agregar este texto, y se autocompleta el nombre automáticamente y queda agregado.
6. Antología: 
   - Opcional. Solamente si esta publicación queremos incluirla en un Dosier que ya existe.  Escribimos el nombre de una antología a la que deseamos agregar este texto (usamos las antologías sobre todo con literatura, con poesía y cuentos), y se autocompleta el nombre automáticamente. y queda agregado.
7. Sumario:* 
   - Preferimos una breve presentación o descripción, nota realizada por el editor web, donde se informe de qué trata el artículo, lo más interesante, impactante o curioso.
   - En géneros literarios, como Poesía y Narrativa: Puede ser un fragmento del texto citado. El fragmento citado aparecerá entre comillas. Si el fragmento citado pertenece a un poema, aparecerá entre comillas, en cursivas, los versos separados con raya oblicua con espacio antes y después.
   - En Entrevistas: Puede ser una frase muy llamativa y representativa del entrevistado, entre comillas inglesas.
   - Citar parte del contenido de la publicación: Lo citado aparecerá entre comillas inglesas.
   - Siempre con punto final.
8. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad.
   - Siempre con punto final.
9. Artículo:* 
   - Primer párrafo: Al primer párrafo en el cuerpo del texto, aplicamos el estilo "capitular". / En el primer párrafo, debemos insertar enlaces.
   - Encabezados: Crearemos siempre encabezados dentro de las publicaciones que así lo permitan por su extensión. Lo ideal sería tener siempre dos o más encabezados en cada publicación.
   - Resaltar: Utilizaremos el estilo personalizado "LlamaDer" para resaltar frases aisladas en textos largos.
   - Insertar multimedia: Insertaremos ilustraciones interiores y otros recursos, sobre todo cuando el texto es muy largo, para diversificar y enriquecer el contenido. Variantes de elementos que insertar: Encuesta, Galería (Slideshow), Grupo-Link, videos, etc.
   - Negritas: Destacaremos con uso de negritas algunas frases que sean la esencia del contenido, las partes más "calientes" o interesantes.
10. Fragmento para el boletín:* 
    - Es obligatorio colocar aquí un fragmento de texto (que aparecerá en los boletines enviados por email). 
    - No tenemos que escoger siempre el inicio de la publicación, puede ser cualquier parte del texto que consideremos de mayor interés o atractivo.
11. Ilustración principal:* 
    - Escogeremos aquí la imagen destacada del artículo, o un video. Como "ilustración principal", solamente se puede elegir imagen o video. 
    - Subir imagen en este momento: Tocando la pestaña "imagen" tenemos la opción de buscar en nuestra PC una imagen y subirla en este mismo momento y dejarla publicada.
    - Pixabay: Tocando en la pestaña "Pixabay" tenemos opción igual de buscar en este momento una imagen gratis dentro de Pixabay y dejarla subida a nuestra web e incrustada como ilustración principal. En el buscador de Pixabay, escribiremos según el tema que deseamos.
12. Autor:* 
    - Empezamos a escribir aquí el nombre de un autor y se autocompleta. Podemos escoger un máximo de cuatro nombres de autores diferentes en cada artículo. Es obligatorio escoger siempre al menos un autor. Para poder elegir el autor, tenemos que haberlo creado antes.
    - Ver: Cómo crear un nuevo autor.
13. Localidad:* 
    - El lugar de los hechos: En contenidos informativos, siempre será la localidad donde sucede la noticia, donde ocurrió el evento de que se está hablado. 
    - Contenidos de opinión y artísticos: En contenidos de opinión, y también en contenidos artísticos y literarios, siempre será el lugar de residencia del autor o redactor. 
    - Para poder elegir una Localidad, tenemos que haberla creado antes.
    - Ver: Cómo crear una nueva Localidad.
14. Secciones:* 
    - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
    - Un mismo contenido en diferentes secciones: Una publicación puede colocarse en varias secciones. Por ejemplo, una entrevista hecha en formato video a un escritor, aparecerá dentro de las secciones: Multimedia, Entrevistas, Cultura.  Preferimos un máximo de 3 o 4 secciones para un mismo contenido.
15. Región en la portada:* 
    - En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada, solamente incluimos los artículos en el momento de su publicación, con su salida inmediata: recientes, novedades, etc.
    - Regiones temáticas: Tenemos regiones como "Arte" donde colocamos textos de cualquier género pero que aborden temas artísticos: una entrevista a un artista, un ensayo o una crítica sobre arte, una noticia de una exposición, etc.
    - Literatura: Obras de las secciones de "Poesía" y "Narrativa" se pueden juntar en esta región llamada "Literatura".
16. Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

2 — COBERTURA

• ¿Por qué hacer una cobertura? Creamos una nueva cobertura cuando surge un evento o un hecho noticioso que va a prolongarse en el tiempo y queremos atrapar y satisfacer el interés de la audiencia durante ese lapso de tiempo, dando a entender desde el primer momento que en la página de esta cobertura se podrá encontrar lo más importante relacionado con esa noticia. El resultado final es una especie de dosier acerca de la noticia, cuyo conjunto es más rico y valioso que cualquier nota aislada. 
• Límite temporal: Por tanto, deben ser noticias o eventos que tengan con toda probabilidad un límite temporal concreto, reducido. No vamos a crear una "Cobertura" para reportar sobre una guerra que se inicia, por ejemplo, porque probablemente podría durar años. Sí creamos una "Cobertura" para darle seguimiento, por ejemplo, a un evento deportivo como unos Juegos Olímpicos, a un secuestro, a la caída de un avión, a unas elecciones, etc.
• Ventajas: Concentramos todas las publicaciones y todos los datos, todo el seguimiento de una noticia, en una sola publicación con una sola URL. La misma y única URL se podrá compartir siempre en todas las redes con todos los posts de novedades o actualizaciones añadidas a la cobertura.
• Orden cronológico: El orden acumulativo de las notas es automático y va desde más recientes a más antiguas: la nota más reciente aparece siempre en primer lugar arriba, mientras las notas más antiguas van quedando debajo. 
• Nota final de cierre o resumen: Cada "Cobertura" terminará con una nota final de cierre (que quedará colgada, por tanto, arriba en primer lugar), donde el redactor o el periodista hará el cierre del seguimiento noticioso, diciendo explícitamente que se pone punto final a la cobertura. En esta última nota de actualización, se hará un resumen de lo sucedido, se ofrecerán datos (por ejemplo, en la cobertura del paso de un ciclón, se mencionarán los saldos de pérdidas de vidas humanos y daños materiales estimados). El periodista o redactor puede terminar con una reflexión sobre la experiencia de este evento, y hacer alguna pregunta a la audiencia o compartir con el público algún cuestionamiento que pueda dar pie a comentarios, sobre qué piensa, qué preguntas, dudas o inquietudes deja el evento cubierto (por ejemplo, acerca de: desastres ecológicos, cambio climático, niveles de violencia, calidad democrática, etc.). / La nota final, tendrá un "Encabezado de la actualización" que indique o sugiera claramente que constituye el cierre de la cobertura, por ejemplo, posible encabezado final: Saldo final del paso del huracán / Punto final / Cierre y resumen.

Cómo crear la nueva Cobertura

• Un mismo formulario: La "Cobertura", aunque es un tipo de contenido que se verá diferente de otros artículos, la creamos también con el mismo formulario de "Crear-Artículo" normal. Lo único que cambia es que las diferentes notas de última hora, las actualizaciones, se crearán o añadirán en campos especiales que son exclusivos para generar una composición cronológica típica de una cobertura.
• Ruta para crear una nueva publicación "Cobertura": Panel de Control > Menús del Panel de Control > Crear Contenido > Crear-Artículo.

Pasos para "Añadir actualización"

1. Pestaña "Cobertura": En el mismo formulario de "Crear-Artículo", tocamos la pestaña "Cobertura" (aparece inmediatamente debajo del campo: "Artículo"). Y se abre un área con el botón: "Añadir actualización".
2. "Añadir actualización": Tocamos el botón con este nombre, y se abre un grupo de campos: "Encabezado de la actualización", "Fecha", "Texto", "Añadir contenido multimedia".
   - "Encabezado de la actualización": Es el nombre que aparecerá encabezando o introduciendo la nueva nota o noticia que se añade. Cumplirá con las mismas reglas de un encabezado normal de un artículo: en altas y bajas, sin punto final, breve, con palabras clave, impactante.
   - "Fecha y hora": Escribiremos aquí la fecha (dd/mm/aaaa) que deseamos que aparezca visible como el momento en que fue añadida o publicada esta nota específica, y seguidamente la hora militar (hora / minutos / segundos)
   - "Texto": Es el campo para escribir el cuerpo del texto de cada nota que añadimos. 
   - "Añadir contenido multimedia": Tocando este botón, tenemos la opción de añadir un contenido multimedia (imagen o video) que aparecerá automáticamente colocado debajo del encabezado de esta nota o actualización específica.
3. Eliminar una actualización: Si nos arrepentimos de una nota de actualización añadida y queremos eliminarla, tocaremos el menú de tres puntos que aparece arriba y a la derecha de esta actualización y tocaremos la opción "Eliminar".
4. Texto de cada nota de actualización: 
   - Se compondrá de varios párrafos breves. Se puede componer de varios párrafos, pero cada nota en total debe ser breve tomando en cuenta que la "Cobertura" seguirá armándose con más notas. 
   - No encabezados adentro: Dentro de cada nota, evitaremos la creación de encabezados, aunque sí podremos usar el resto de estilos de párrafo.
   - Capitular: Aplicaremos el estilo "capitular" siempre al primer párrafo de cada nota de actualización.
   - Insertar multimedia: En cada nota o actualización, podremos colocar imágenes y videos. Es recomendable no insertar más de 1 imagen o video en cada nota de actualización.
   - Enlaces, negritas: Destacaremos con negrita partes del texto, frases breves y más impactantes o significativas. Colocaremos hipervínculos que sean de entrada (a nuestra propia web) y de salida (a otras webs con más información sobre el tema de la cobertura).

Título e introducción de una cobertura

• Título: El título de una "Cobertura"  tiene que cumplir con ciertas reglas particulares: dar a entender que el contenido es precisamente eso, una "Cobertura" o un seguimiento y no una nota aislada, pero además funcionar como título independientemente de los cambios y el desenlace inesperado que pueda tener cualquier noticia. Porque, sabemos cómo empieza una noticia cuando abrimos una "Cobertura", pero no podemos saber cómo va a desarrollarse ni cómo va a terminar. 
  - Ejemplo, un título incorrecto para cubrir el cerco a una embajada: "Cercan la embajada de Argentina en Venezuela. En la próximas hora se espera el asalto" (Es incorrecto porque, el término "próximas horas" en internet es completamente inexacto, y máxime en una cobertura que vamos a prolongar en el tiempo, el título al siguiente día ya será inexacto, y quedará completamente desactualizado cuando asalten ya la embajada).
  - Ejemplo correcto, con un título que soporte cualquier cambio o desenlace de los hechos: "Venezuela en crisis postelectoral. Pulso entre Democracia o Dictadura"
  - Nunca cambiar el título después de creada y publicada la "Cobertura": No debemos cambiar el título, no podemos hacer ningún cambio por pequeño que pueda parecer, porque se modificaría la URL. Por eso es muy importante publicar con un título bien pensado y correcto, sin errores, todo lo demás en el contenido se podrá corregir, pero el título debe mantenerse intocado.
• Introducción: Dentro del campo "Artículo" del formulario de publicación, lo único que se pone es una breve introducción, que (al igual que el título) soporte mantenerse funcional durante toda la cobertura, que nunca vaya a quedarse desactualizada, y que sea muy breve para servir simplemente como entrada al seguimiento, dando paso a la última nota con datos actualizados: porque deseamos que cada nuevo lector que vuelva a esta página, lo que encuentre arriba y destacado en primer lugar sea siempre lo nuevo, la actualización, la nota de última hora.
  - Primera nota con debut de la noticia, datos introductorios, contexto, etc.: Debe crearse no dentro del campo "Artículo" del formulario, sino ya como una primera nota añadida a la cobertura.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [El Título Interno] y Título SEO:* 
   - Ambos deben cumplir con los requisitos que hemos descrito para un título de una "Cobertura".
   Etiqueta Titular:* 
   - "Cobertura" es la única y exclusiva etiqueta titular para todos los contenidos de tipo "Cobertura".
2. Sumario:* 
   - Cuidaremos construir un "Sumario", redactado por el editor web, que sea atractivo, informativo, y que soporte mantenerse inalterable a pesar de los cambios, altibajos o sorpresas con que se desarrollen los hechos cubiertos en nuestra "Cobertura". Por tanto, será descriptivo, introductorio, general, sin mencionar datos que se vayan a desactualizar. 
   - Ejemplo correcto: "Un avión con 120 pasajeros ha caído en las afueras de La Habana este lunes 12 de agosto de 2024. Datos y reportes. Seguimos la noticia."
3. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad. Siempre llevan punto final.
   - OJO: tenemos opción de agregar incluso varios "subtítulos diferentes", hasta un máximo de tres subtítulos, con diferentes datos o enfoques. Pero, cuando tengamos varios subtítulos, entonces cuidaremos que sean especialmente breves y necesarios.
4. Artículo:* 
   - Introducción: Aquí colocaremos única y exclusivamente la pequeña nota de introducción, con los requisitos que hemos descrito. Puede ser un único párrafo, al que aplicaremos el estilo "capitular".
5. Pestaña "Cobertura": En el mismo formulario de "Crear-Artículo", tocamos la pestaña "Cobertura" (aparece inmediatamente debajo del campo: "Artículo"). Y se abre un área con el botón: "Añadir actualización".
6. "Añadir actualización": Tocamos el botón con este nombre, y se abre un grupo de campos: "Encabezado de la actualización", "Fecha", "Texto", "Añadir contenido multimedia".
   - "Encabezado de la actualización": Es el nombre que aparecerá encabezando o introduciendo la nueva nota o noticia que se añade. Cumplirá con las mismas reglas de un encabezado normal de un artículo: en altas y bajas, sin punto final, breve, con palabras clave, impactante.
   - "Fecha y hora": Escribiremos aquí la fecha (dd/mm/aaaa) que deseamos que aparezca visible como el momento en que fue añadida o publicada esta nota específica, y seguidamente la hora militar (hora / minutos / segundos)
   - "Texto": Es el campo para escribir el cuerpo del texto de cada nota que añadimos. Texto que se puede componer de varios párrafos, pero en total debe ser breve tomando en cuenta que la "Cobertura" seguirá armándose con más notas. Dentro de cada nota, evitaremos la creación de encabezados y del estilo "capitular", aunque sí podremos usar el resto de estilos de párrafo. / En cada nota o actualización, podremos colocar imágenes y videos, insertar enlaces, usar negritas, etc.
   - "Añadir contenido multimedia": Tocando este botón, tenemos la opción de añadir un contenido multimedia (imagen o video) que aparecerá automáticamente colocado debajo del encabezado de esta nota o actualización específica.
7. Fragmento para el boletín:* 
   - Colocaremos aquí la introducción y parte de la primera nota con que se inicia el seguimiento.
8. Ilustración principal:* 
   - Nunca un video: Escogeremos aquí la imagen destacada del artículo. Será siempre una imagen, nunca un video.
   - Imagen informativa: Siempre será una fotografía, con información visual real y descriptiva del suceso. Nunca será una imagen creada con inteligencia artificial ni obras alegóricas o artísticas.
9. Autor:* 
   - Puede ser un autor específico, un periodista o redactor, el autor de toda la "Cobertura".
   - También el autor puede ser el propio medio informativo.
10. Localidad:* 
    - El lugar de los hechos: Siempre será la localidad o el país donde sucede la noticia, donde se desarrolla el evento que se está cubriendo.
11. Secciones:* 
    - "Sociedad": Por lo general todas las "Coberturas" se tienen que publicar en la sección temática "Sociedad" (desastres, deportes, eventos políticos y sociales, etc.). 
    - "Cultura": Si fuera un evento cultural, como un festival de cine o de música, etc.
    - "Ecología": Si fuera un evento relacionado con el activismo ecológico. 
    - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
12. Región en la portada:* 
    - Mientras una "Cobertura" esté activa, la mantendremos arriba en la portada, en las regiones principales o superiores de portada. En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada.
13. Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

Cómo promocionar en redes

• Una cobertura, consiste en muchas noticias dentro de una gran noticia: es una técnica de caja china, tenemos una historia grande (el suceso o evento), con pequeñas historias dentro según las diferentes notas con que vamos actualizando el seguimiento día a día. Entonces, tenemos oportunidad de compartir cada nueva actualización, cada nueva historia o nota añadida, como un contenido nuevo para las redes, manteniendo a la vez la misma referencia a la cobertura única, y promoviendo siempre en todos los posts el acceso a la única URL de la página.
• Imágenes, postales: Podemos crear una postal en Canva, o podemos sencillamente compartir las mismas imágenes directamente en las redes.
• Galería de imágenes: Las galerías (varias imágenes en un mismo post) son muy efectivas para promover una "Cobertura", con imágenes de última hora, de impacto, etc.

Ejemplo de Copy

1. Titular: Nunca lleva punto final. Breve. Podemos combinar minúsculas y mayúsculas. Usar citas entre comillas. Partes del titular: Emoji titular / Antetítulo / Título del Copy.
   - Emoji titular: [🔴] El círculo rojo, pues el color rojo es señal de alarma, para temas graves como desastres o parecidos.
   - Antetítulo: [COBERTURA EN VIVO. ELECCIONES EN EUA] Construido con la etiqueta titular y la definición del suceso.
   - Título del Copy: ["Trump y Obama, dos proyectos de mundo".
2. Autor: [✍️ Por:] Usamos el emoji de la mano "write" para indicar autoría, seguida del texto "Por:", antes del nombre del autor de la publicación.
3. Cuerpo del Copy: Para promover la "Cobertura" completa escogeremos parte de la introducción, y algo más, llamativo. Para promover distintas actualizaciones de la cobertura, distintos sucesos o hechos incorporados al seguimiento noticioso, compartiremos simplemente parte de esa noticia añadida, con su imagen.
4. Hashtags: Los que usamos para señala la etiqueta titular de "Cobertura", y también alusivo al tema, etc. 
5. Llamado a la acción: [LEE MÁS 👉 / SIGUE NUESTRAS COBERTURAS👉] Lo destacamos, escribiendo en mayúsculas, y usando emoji antes de la URL.
6. Enlace o URL: Una regla de oro, es que en cada post tengamos una oferta de una vía de entrada para que usuario visite la web de nuestro medio informativo con un clic solamente. Esta URL se puede colocar al final del Copy, o en el primer comentario del post (preferimos esta opción). 
   - Preferimos compartir la URL de la página específica de cada "Cobertura". Pudiéramos compartir la URL de la etiqueta titular "Cobertura".

3 — COLUMNA DE OPINIÓN

Ver: Todas las columnas juntas en una sola sección.

Formulario. Configuraciones

• Sección: 
  - Basta con marcar la sección "Columnas" y escoger quién es el autor del texto, para que la publicación aparezca automáticamente en la columna fija de ese autor.
  - Otras secciones: Además de "Columnas", podemos marcar otras secciones, según el tema o las características del texto: "Entrevistas" si es una entrevista; "Ensayo" si es un trabajo de tema artístico-literario como una crítica o un trabajo interpretativo, etc.
  - Siempre, además, en una de las tres secciones temáticas: "Cultura", "Sociedad", "Ecología".

Ejemplo de Copy

1. Titular: Nunca lleva punto final. Breve. Podemos combinar minúsculas y mayúsculas. Usar citas entre comillas. Partes del titular: Emoji titular / Antetítulo / Título del Copy.
   - Emoji titular: [🔵] El círculo azul, será el emoji titular para todos los posts que promueven las columnas fijas de opinión.
   - Antetítulo: [COLUMNA DE OPINIÓN. ENTREVISTA] Construido con el nombre identificador de "Columna de opinión" y en este caso en particular con el género de entrevista.
   - Título del Copy: ["Alberto Abreu: “La discriminación racial en Cuba está en un proceso continuo de mutación"
2. Autor: [✍️ Columna de:] Usamos el emoji de la mano "write" para indicar autoría, seguida del texto "Por:", antes del nombre del autor de la publicación.
3. Cuerpo del Copy: Para promover la columna completa escogeremos un fragmneto, una o varias frases llamativas.
4. Hashtags: Para señala las columnas: #aicolumnas / El medio: #arbolinvertido / Para secciones temáticas de "Sociedad", "Cultura" o "Ecología", siendo excluyentes (si usamos una, no usamos las otras dos): #aicultura #aisociedad #aiecologia 
5. Llamado a la acción: [LEE MÁS 👉 / COLUMNA DE FULANO👉] Lo destacamos, escribiendo en mayúsculas, y usando emoji antes de la URL.
6. Enlace o URL: Una regla de oro, es que en cada post tengamos una oferta de una vía de entrada para que usuario visite la web de nuestro medio informativo con un clic solamente. Esta URL se puede colocar al final del Copy, o en el primer comentario del post (preferimos esta opción). 
   - Preferimos compartir la URL de la página específica de cada texto. Pudiéramos compartir la URL de la columna en específico de cada columnista, o la sección de todas las columnas de todos los columnistas juntos.

4 — CHEQUEO

#CubaChequea es el proyecto de Verificación de Árbol Invertido. Unidad verificadora de datos de Árbol Invertido que analiza la factualidad de las informaciones que circulan en redes sociales, pronunciamientos de medios oficialistas y declaraciones de figuras públicas.

Tenemos en Árbol Invertido el menú madre "Verificación", de donde se despliegan las secciones "CubaChequea" (para textos del género Chequeo) y "Explicativos". En la sección "CubaChequea" se publican exclusivamente Chequeos: son artículos de verificación, que analizan una frase, una información o un contenido multimedial, lo contrastan con fuentes verificadas y dictaminan si es falso, verdadero o engañoso.

Formulario. Configuraciones

• Título del artículo:* [Título Interno]
  - Hay una serie de elementos que queremos que estén siempre presentes dentro del Título de un chequeo: Nombre de la persona o el medio de prensa que dijo la frase chequeada (esa persona convertida en objeto de nuestra verificación), el dictamen con nuestro enfoque de desmentido o confirmación dando ya de antemano al lector el criterio del chequeo ("fulano miente", "Es falso que", "los hechos desmienten a", "es cierto que", etc.), parte de la cita o el dato o la esencia del punto de vista que hemos chequeado, como puede ser una palabra o una frase ("Fulano miente al llamarle "terroristas" a los organizadores del festival...").
  - Cita: Funciona muy bien incluir en el título la cita directa, cuando incluye las palabras claves y son de impacto. Preferimos una construcción con dos puntos y uso de comillas inglesas, siempre intentando la mayor síntesis posible. Ejemplo: Bruno Rodríguez miente a la prensa estadounidense: “La economía cubana es plenamente viable”
• Título SEO:*
  - Preferimos copiar el Título Interno y pegarlo en el campo de Título SEO, siempre que cumpla con los requisitos.
• Etiqueta Titular: 
  - Verificación es siempre la única Etiqueta Titular que usaremos para todos los Chequeos.
• Secciones:*
  - Cubachequea: Todos los chequeos se publican de manera obligatoria, y en primer lugar, en esta sección.
  - Tres secciones temáticas (Sociedad, Cultura, Ecología): Además, todos los chequeos se incluirán siempre en una de estas tres secciones (son excluyentes, podemos elegir una sola de las tres). Normalmente es la sección temática "Sociedad" donde incluiremos todos los chequeos. Pero, cuando se abordan problemas medioambientales, preferimos elegir en su lugar la sección temática "Ecología".
• Autor:*
  - Unidad de Verificación #CubaChequea: En los Chequeos que no los firma un autor, que son producidos por el proyecto de la unidad de verificación, aparecerán siempre firmados por: Unidad de Verificación #CubaChequea
  - Firma de autor: Preferimos que los Chequeos estén firmados siempre por un autor, periodista o redactor, con su nombre real (sin uso de seudónimo).
  - Árbol Invertido: Nunca utilizamos el nombre del medio informativo general, en su lugar (para trabajos no firmados por una persona específica) firmaremos como Unidad de Verificación #CubaChequea

¿Qué chequeamos? / Contexto

1. Fact-checking:* Este campo es el último debajo del formulario de crear artículo, y se utiliza única y exclusivamente para publicar un texto que sea del género "Chequeo". En el resto de publicaciones, por tanto, este campo no se toca y permanecerá siempre vacío.
   - Tocamos el botón "Fact-checking" y se despliega un grupo de tres campos diferentes, que debemos rellenar: "¿Qué chequeamos?", "Contexto" y "Veredicto".
2. ¿Qué chequeamos?:*
   - El objeto de la verificación: Aquí el redactor coloca la frase exacta que se va a chequear, o escribe el enunciado que quiere verificar (desmentir o confirmar), de la manera más breve, concisa y objetiva posible. 
   - Una cita: Cuando la frase que vamos a verificar es una cita directa, algo dicho o publicado por otra persona, colocaremos la cita entre comillas inglesas.
   - Perífrasis: Si la cita literal es muy larga, si incluye giros coloquiales o desvíos del tema que la hacen muy extensa o de difícil comprensión, la podemos sintetizar. Resumiremos el enunciado principal de la frase original, y mantendremos las comillas inglesas que son propias de una cita. Pero, esta síntesis se hará con cuidado de nunca alterar el sentido de la frase original.
   - Negrita: Contamos con el uso de negritas dentro de este campo. La negrita, no es de uso obligatorio, pero es un recurso para destacar aquella parte del texto más polémica, la palabra o las palabras que provocan la necesidad del Chequeo. 
   - Cursivas: Contamos con el uso de cursivas dentro de este campo. Pondremos en cursivas los nombres de medios de prensa digitales o impresos (así como de cualquier publicación periódica), títulos de libros publicados, etc. Uso normal de las cursivas según las Normas de Edición.
3. Contexto:*
   - Aquí se escribe una descripción del contexto en que surge la frase que vamos a chequear.
   - Datos clave del contexto de la frase: Quién lo dijo, cuándo lo dijo (fecha), dónde lo dijo (evento, congreso, discurso, rueda de prensa, etc.), dónde apareció la frase publicada (medio de prensa, página web, etc. Ojo: colocaremos aquí un enlace a la página web). Acerca de quien lo dijo, es importante mencionar datos relevantes en cuanto a su perfil, cargo o autoridad: Ministro de Relaciones Exteriores de Cuba, Presidenta del Banco, Fiscal General, Influencer, etc.
   - Enlaces: Podemos colocar acá un enlace, en el nombre de la persona chequeada, a otros chequeos que tengamos en nuestra misma sección (enlaces de entrada a nuestra web), y un enlace a la fuente de la frase o información que estamos chequeando, la página web donde originalmente aparece publicada la frase que es objeto de nuestra verificación.
4. Veredicto:*
   - Tres dictámenes posibles, siendo obligatorio usar siempre escoger uno de los tres. Se marca el dictamen del Chequeo, de la verificación, de tres formas diferentes: VERDADERO, ENGAÑOSO, FALSO. Cada uno de estos tres dictámenes lleva asociado un icono y un color diferente. El círculo con el icono del dictamen escogido, aparece siempre con tamaño mayor y en el centro.

Estructura del Chequeo

1. Objetividad: El Chequeo, como pieza fundamental del periodismo de verificación, es un producto netamente informativo, no admite puntos de vista, subjetividades u opiniones del redactor. Debe ir directo al grano. No es para regodeos literarios. Tampoco es para lanzar conjeturas o hipótesis, sino para presentar datos, informaciones, transparentar el proceso de contrastación que incluye el cotejo de fuentes legítimas, y mostrar el resultado objetivo.
2. Orden y claridad: La presentación de toda la información, y el relato completo del cheque, que incluye presentar lo que estamos chequeando, describir cómo lo chequeamos (citando, mostrando y dando enlaces a otras fuentes), el análisis y la contrastación con fuentes verificadas, y el resultado final, debe articularse de la manera más ordenada para conducir al lector en el proceso de razonamiento. Esto incluye un proceso de exposición que empieza con una introducción (donde se describe la frase que vamos a verificar y su contexto, dando todos los elementos principales), seguidamente el análisis de esa frase, la contrastación con otras fuentes, y por último un cierre resumen donde se subraye el criterio final de si es verdadero, es engañoso o es falso el objeto de nuestra verificación.
3. Evitar adjetivos: Por la naturaleza de este tipo de texto, el tono debe ser neutral, objetivo, así que el redactor evitará el uso de adjetivos.
4. Introducción: El primer párrafo debe ser introductorio, expositivo, ubicacional, donde el redactor presenta la frase que se va a verificar de la manera más detallada posible, y donde ubique al lector en el contexto: quién lo dijo, en qué marco, dónde exactamente aparece la frase publicada, nivel de repercusión, alcance o reproducción de esa frase, poniendo énfasis cuando se trata de contenidos con alta viralidad, que han sido tendencia en las redes, que han dado pie a rumores o ecos extendidos. Se abundará en datos que permitan conocer quién es la persona objeto de verificación. Esta parte introductoria puede concentrarse en un único primer párrafo, o repartirse entre varios párrafos al principio del texto.
5. Adelantar el dictamen: Desde la introducción, ya podemos rersumir el proceso de verificación, adelantando que la frase ha sido chequeada y hemos llegado a la conclusión de que es falso, verdadero o engañoso. Pasaremos seguidamente a mostrar, y demostrar, el porqué de tal dictamen.
6. Primera personal del plural (Nosotros): Preferimos hablar en primera persona del plural. Coincide con el uso del pronombre de modestia, el "nosotros" implícito en sustitución del "yo", para comunicar. Ejemplos: "Hemos chequeado...", "Si consultamos este sitio web, encontramos afirmaciones como..."
7. Enlaces: Se insertarán siempre links a las fuentes mencionadas, usadas, criticadas o contrastadas dentro del propio chequeo. Así ofrecemos al lector la oportunidad de comprobar que nuestras fuentes son reales, profundizar en la consulta de esas fuentes y sacar sus propias conclusiones.
8. Cierre, resumen: Al final el redactor subrayará cuál ha sido la frase verificada, resumirá el proceso de verificación, emitirá de manera clara un criterio de dictamen (falso, verdadero, engañoso) y expondrá brevemente el porqué, las razones en que se fundamente ese dictamen.

Política de Corrección

Después de publicar un chequeo, si advertimos o el público advierte y nos avisa sobre algún error, o si aparece alguna nueva información que refuerza, contradice, matiza o niega nuestra verificación y el relato de los hechos, no modificaremos el contenido del chequeo originalmente publicado. Agregaremos la nueva información al final del texto, en una especie de apéndice titulado: "Política de Corrección" (línea de texto con formato de "Encabezado 4").

Transparentamos así el proceso de trabajo y mantenemos un relato con una línea de tiempo clara y honesta. Es lo que está planteado en la Metodología y en la Política de Corrección de CubaChequea.

Ejemplo de Copy

1. Titular: Nunca lleva punto final. Breve. Podemos combinar minúsculas y mayúsculas. Usar citas entre comillas. Partes del titular: Emoji titular / Antetítulo / Título del Copy.
   - Emoji titular: [🔎] La lupa, es el emoji que usaremos siempre para los chequeos.
   - Antetítulo: [#cubachequea] Usaremos, y así lo destacaremos más, el mismo hashtag como antetítulo.
   - Título del Copy: ["Trump y Obama, dos proyectos de mundo".
2. Autor: [✍️ Por:] Usamos el emoji de la mano "write" para indicar autoría, seguida del texto "Por:", antes del nombre del autor de la publicación.
3. Cuerpo del Copy: Para promover el Chequeo, publicaremos parte del texto de la nota en la web, como la introducción.
4. Hashtags: Ya tenemos arriba como antetítulo el hashtag de CubaChequea, así que no lo volveremos a repetir. Usaremos otros hashtags relacionados con la etiqueta titular "Verificación" y la sección de la web. 
5. Llamado a la acción: [LEE MÁS 👉 / #CubaChequea en Árbol Invertido👉] Lo destacamos, escribiendo en mayúsculas, y usando emoji antes de la URL.
6. Enlace o URL: Una regla de oro, es que en cada post tengamos una oferta de una vía de entrada para que usuario visite la web de nuestro medio informativo con un clic solamente. Esta URL se puede colocar al final del Copy, o en el primer comentario del post (preferimos esta opción). 
   - Preferimos compartir la URL de la página específica de cada "Chequeo". Pudiéramos compartir la URL de la etiqueta titular "Verificación".

5 — DOCUMENTO

Con la etiqueta titular "Documentos" publicamos siempre documentos íntegros, con una nota que contextualice, como quiénes elaboraron el documento o lo firmaron, cómo lo emitieron y el porqué del documento. No publicamos archivos viejos, sino documentos contemporáneos, en el mismo momento en que circulan y se convierten en tema de noticia, documentos relevantes para la audiencia y para la sociedad civil, elaborados por personas y organizaciones de la sociedad civil, como: Comunicados, Cartas abiertas, Informes, Denuncias, etc.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [El Título Interno] 
   - Ricos en palabras clave: Queremos títulos ricos en palabras clave, palabras que describan el contenido. Palabras como: nombres de personas o eventos, verbos que describen el suceso, lugar del acontecimiento, citas directas entre comillas, etc.
2. Título SEO:* 
   - Diferencias con el Título Interno: Son diferentes. El título Interno a veces puede ser un "autorismo" o resultado de la voluntad expresiva de su autor (como en los géneros literarios, por ejemplo), pero el Título SEO sí tiene que cumplir con reglas precisas para informar más elementos en las búsquedas de Google. Mientras el Título Interno no aparece en las búsquedas de Google, el Título SEO sí aparece. / El Interno no tiene límites de caracteres y el Título SEO sí tiene un límite de 100 caracteres.
   - Ejemplo de creación de Título SEO: Si tenemos un Título Interno como Sueño azul (el título de un cuento, que no podemos variar), haremos un Título SEO distinto, donde incluiremos más información útil para los usuarios de Google, Título SEO: Cuento "Sueño azul" de Onelio Jorge Cardoso
   - ¿Cómo es un buen Título SEO? Incluye mucha información útil para entender qué es o de qué trata la publicación, resulta atractivo o interesante (crea suspense o curiosidad, dando ganas de pinchar en el link para leerlo), no es muy extenso (se mantiene en un máximo de 100 caracteres), es claro y directo.
   - Si el Título interno ya funciona como Título SEO: Si tenemos un Título Interno que ya cumple con las características de un buen Título SEO, entonces copiaremos el mismo Título Interno del artículo y lo pegaremos dentro de este campo de Título SEO. 
3. Frase Clave:* 
   - Preferimos colocar siempre como Frase Clave el nombre del protagonista del suceso o la multimedia, como el nombre de un entrevistado, como un escritor que lee un poema suyo en una multimedia, o el autor de un poema leído por otra persona, etc. 
   - Por eso tratamos de incluir siempre el nombre del protagonista en el título de la publicación. Si en el título de la página o publicación no está incluido el nombre de esa persona, entonces pondremos el título de la obra o parte del título de la publicación. 
   - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
4. Etiqueta Titular:* 
   - "Documentos" es la única y exclusiva etiqueta que usaremos para marcar todos estos tipos de publicaciones.
   Sumario:* 
   - Preferimos una breve presentación o descripción, nota realizada por el editor web, donde se informe de qué trata el artículo, lo más interesante, impactante o curioso.
   - En géneros literarios, como Poesía y Narrativa: Puede ser un fragmento del texto citado. El fragmento citado aparecerá entre comillas. Si el fragmento citado pertenece a un poema, aparecerá entre comillas, en cursivas, los versos separados con raya oblicua con espacio antes y después.
   - En Entrevistas: Puede ser una frase muy llamativa y representativa del entrevistado, entre comillas inglesas.
   - Citar parte del contenido de la publicación: Lo citado aparecerá entre comillas inglesas.
5. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad.
   - Siempre llevan punto final.
6. Artículo:* 
   - Primer párrafo: Al primer párrafo en el cuerpo del texto, aplicamos el estilo "capitular". / En el primer párrafo, debemos insertar enlaces.
   - Encabezados: Crearemos siempre encabezados dentro de las publicaciones que así lo permitan por su extensión. Lo ideal sería tener siempre dos o más encabezados en cada publicación.
   - Resaltar: Utilizaremos el estilo personalizado "LlamaDer" para resaltar frases aisladas en textos largos.
   - Insertar multimedia: Insertaremos ilustraciones interiores y otros recursos, sobre todo cuando el texto es muy largo, para diversificar y enriquecer el contenido. Variantes de elementos que insertar: Encuesta, Galería (Slideshow), Grupo-Link, videos, etc.
   - Negritas: Destacaremos con uso de negritas algunas frases que sean la esencia del contenido, las partes más "calientes" o interesantes.
7. Ilustración principal:* 
   - Escogeremos aquí la imagen destacada del artículo, o un video. Como "ilustración principal", solamente se puede elegir imagen o video. 
   - Subir imagen en este momento: Tocando la pestaña "imagen" tenemos la opción de buscar en nuestra PC una imagen y subirla en este mismo momento y dejarla publicada.
   - Pixabay: Tocando en la pestaña "Pixabay" tenemos opción igual de buscar en este momento una imagen gratis dentro de Pixabay y dejarla subida a nuestra web e incrustada como ilustración principal. En el buscador de Pixabay, escribiremos según el tema que deseamos.
8. Autor:* 
   - Empezamos a escribir aquí el nombre de un autor y se autocompleta. Podemos escoger un máximo de cuatro nombres de autores diferentes en cada artículo. Es obligatorio escoger siempre al menos un autor. Para poder elegir el autor, tenemos que haberlo creado antes.
   - Ver: Cómo crear un nuevo autor.
9. Localidad:* 
   - El lugar de los hechos: En contenidos informativos, siempre será la localidad donde sucede la noticia, donde ocurrió el evento de que se está hablado. 
   - Contenidos de opinión y artísticos: En contenidos de opinión, y también en contenidos artísticos y literarios, siempre será el lugar de residencia del autor o redactor. 
   - Para poder elegir una Localidad, tenemos que haberla creado antes.
   - Ver: Cómo crear una nueva Localidad.
10. Secciones:* 
    - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
    - Un mismo contenido en diferentes secciones: Una publicación puede colocarse en varias secciones. Por ejemplo, una entrevista hecha en formato video a un escritor, aparecerá dentro de las secciones: Multimedia, Entrevistas, Cultura.  Preferimos un máximo de 3 o 4 secciones para un mismo contenido.
11. Región en la portada:* 
    - En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada, solamente incluimos los artículos en el momento de su publicación, con su salida inmediata: recientes, novedades, etc.
    - Regiones temáticas: Tenemos regiones como "Arte" donde colocamos textos de cualquier género pero que aborden temas artísticos: una entrevista a un artista, un ensayo o una crítica sobre arte, una noticia de una exposición, etc.
    - Literatura: Obras de las secciones de "Poesía" y "Narrativa" se pueden juntar en esta región llamada "Literatura".
12. Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

6 — EDITORIAL

Editoriales es una de las secciones principales de Árbol Invertido, donde se publica la opinión del propio medio informativo, todos los textos del género editorial.

Formulario. Configuraciones

1. Etiqueta Titular:* 
   - Editorial es siempre la única y exclusiva etiqueta titular de los editoriales.
2. Ilustración principal:* 
   - Imagen: Será siempre una imagen, nunca un video.
   - Alegóricas o Informativas: Excepcionalmente podremos colocar una imagen ilustración de carácter informativo como imagen principal del editorial: cuando sea un tema en caliente y la imagen sea muy llamativa y de calidad. Preferimos utilizar tipos de ilustraciones connotativas, artísticas o creativas (obras de arte, diseños, imágenes creadas con inteligencia artificial, etc.), que aludan al tema de fondo del editorial, como puede ser el tema de la libertad de expresión, del exilio, del abuso de poder, etc. Entre el uso alegórico de las imágenes, también contamos con fotografías alusivas.
3. Autor:* 
   - Árbol Invertido, el nombre del propio medio informativo, será siempre, única y exclusivamente, el autor de cada editorial.
4. Localidad:* 
   - El lugar de los hechos: Si el editorial habla sobre Cuba, entonces "Cuba" será la localidad, etc.
5. Secciones:* 
   - Editoriales es la primera sección en que siempre insertaremos los editoriales.
   - Tres secciones temáticas: Además, como los editoriales abordan temas siempre o casi siempre sociales, la etiqueta "Sociedad" es una sección casi permanente donde agregar los editoriales. Pero, si se abordfan problemas medioambientales, entonces preferimos marcar el editorial no con la etiqueta de "Sociedad" sino con la etiqueta "Ecología".
6. Región en la portada:* 
   - Incluiremos siempre los editoriales, al momento de su publicación, en una de las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada.
7. Enriquecer (Agregados):* 
   - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
   - Serán temas relacionados con esta publicación. Preferimos agregar otros editoriales.
   - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

7 — ENTREVISTAS

Entrevistas es una de las secciones destacadas en el menú madre o superior de Árbol Invertido, donde su publican todas las entrevistas escritas. Se incluyen aquí todos los tipos de entrevistas: entrevista informativa, entrevista de personalidad, interpretativa, etc.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [El Título Interno] 
   - Nombre del entrevistado: Preferimos tener siempre el nombre del mismo entrevistado dentro del título.
   - Cita del entrevistado: Preferimos incluir dentro del título una cita de las declaraciones del entrevistado, entre comillas inglesas, escogiendo siempre para esta cita un fragmento muy llamativo, interesante o curioso, que despierte el interés del público y que represente la singularidad de nuestro entrevistado. Podemos hacer una paráfrasis o adaptación resumida de la parte citada en aras de ganar en síntesis.
   - Estructura preferida: Nombre del entrevistado, dos punto, cita de una frase. Ejemplo: La poeta Marta Macías: "El poder convertirme en otro ser" / Katherine Bisquet: “Si te declaras poeta, saliste del sistema que te reprimía”
2. Título SEO:* 
   - Si el Título interno ya funciona como Título SEO: Si tenemos un Título Interno que ya cumple con las características de un buen Título SEO, entonces copiaremos el mismo Título Interno del artículo y lo pegaremos dentro de este campo de Título SEO. 
   - Frase clave: En el Título SEO tenemos que incluir siempre la frase clave exacta.
3. Frase Clave:* 
   - Nombre de persona entrevistada: Preferimos colocar siempre como Frase Clave el mismo nombre del entrevistado.
   - Nombre exacto, igual que en el Título Interno y en el Título SEO: Siempre tiene que repetirse el nombre escrito exactamente igual, con todas las letras y los espacios, dentro del Título del artículo y dentro del Título SEO.
   - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
4. Etiqueta Titular:* 
   - Escritores: Etiqueta titular para marcar todas las entrevistas a escritores, hombres y mujeres.
   - Artistas: Etiqueta titular para marcar todas las entrevistas a artistas (actores, músicos, pintores, etc.), tanto hombres como mujeres.
5. Sumario:* 
   - Dos tipos de sumario, para las entrevistas: nota de presentación del entrevista, o cita de la entrevista.
   - Nota de presentación: Redactada por el editor, es una breve presentación del entrevistado, de la manera más atractiva posible, y dando datos significativos sobre su persona.
   - Cita de un fragmento de las declaraciones del entrevistado: La cita encerrada entre comillas inglesas, escogiendo siempre un fragmento muy atractivo o sugerente. 
6. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad. Siempre llevan punto final.
7. Artículo:* 
   - Primer párrafo de presentación: Intentaremos siempre colocar un primer párrafo de entrada o presentación, que no sea aún una primera pregunta, sino que funciones como entrada o introducción al texto, presentando al entrevistado, o describiendo las circunstancias de la entrevista, etc. Aplicaremos el estilo de párrafo "capitular" a este primer párrafo de presentación. 
   - Estilo de párrafo "preguntas": En un tipo de entrevista estructurada con preguntas y respuestas separadas, bien delimitadas, donde se suceden las preguntas siempre en párrafo aparte seguidas por las respuestas, entonces a cada párrafo que sea una pregunta o una intervención del entrevistador, siempre le aplicaremos el estilo de párrafo "preguntas".
   - Encabezados: Aunque la entrevista original no venga con encabezados, el editor web siempre creará los encabezados necesarios para que el texto esté mejor estructurado y la lectura sea más agradable. Lo ideal sería tener siempre dos o más encabezados en cada publicación. Para subdividir el texto en encabezados diferentes, nos fijaremos en bloques temáticos dentro de la entrevista, o utilizaremos como encabezado una cita de las declaraciones del propio entrevistado. Deben ser concisos. Nunca llevan punto final. En los casos de encabezados construidos con citas de las palabras del entrevistado, podemos encerrar esta cita entre comillas inglesas, pero nunca usaremos los puntos suspensivos ente paréntesis ni corchetes para indicar la ausencia de fragmentos de texto de la cita original. 
   - Resaltar: Utilizaremos el estilo personalizado "LlamaDer" para resaltar frases aisladas en textos largos.
   - Insertar multimedia: Insertaremos ilustraciones interiores y otros recursos, sobre todo cuando el texto es muy largo, para diversificar y enriquecer el contenido. Variantes de elementos que insertar: Encuesta, Galería (Slideshow), Grupo-Link, videos, etc. Fotos de archivo de la persona entrevistada. Un video sobre la persona entrevistada. Si la entrevista escrita es una transcripción de un material de video, insertaremos este video al final del texto.
   - Negritas: Destacaremos con uso de negritas algunas frases que sean la esencia del contenido, las partes más "calientes" o interesantes.
8. Ilustración principal:* 
   - Foto de la persona entrevistada: En las entrevistas de personalidad, siempre preferimos que la ilustración principal sea una imagen de la misma persona entrevistada. Proporciones ideales: imagen horizontal, 4 x 3. 
   - Nunca un video: En las entrevistas escritas, la imagen o ilustración principal será siempre una imagen, nunca un video. (Un video insertado como ilustración principal, lo haremos solamente cuando lo que estamos publicando es el material audiovisual en la sección "Multimedia").
9. Localidad:* 
   - El lugar de residencia del entrevistado: El lugar donde está residiendo la persona entrevistada en el momento que se realizó la entrevista.
10. Secciones:* 
    - Entrevistas es la sección donde incluimos todas las entrevistas escritas, de manera obligatoria y en primer lugar. (Los audiovisuales que consistan también en entrevistas, los podremos además incluir también en esta sección "Entrevistas", pero, adiferencia de los textos, estos materiales de multimedia se colocarán en primer lugar en la sección "Multimedia").
    - Cultura es la sección temática donde además colocaremos todas las entrevistas a personal de la cultura: escritores, artistas, etc.
    - Sociedad es la sección temática para incluir todas las entrevistas a personas que no sean del mundo de la cultura, o que aborden otros temas sociales: políticos, activistas, científicos, profesionales, personas comunes, etc.
    - Ecología es la sección donde incluir entrevistas de tema medioambiental.
    - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
11. Región en la portada:* 
    - En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada, solamente incluimos las entrevistas en el momento de su publicación, con su salida inmediata: recientes, novedades, etc.
    - Entrevistas: Colocaremos siempre cada entrevista también en la región de portada "Entrevistas".
    - Literatura: Las entrevistas a escritores se pueden colocar también en esta región de portada llamada "Literatura".
    - Arte: Las entrevistas a artistas o de tema artístico, se pueden colocar también en esta región de portada llamada "Arte".
12. Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas). Preferimos agregar otras entrevistas.

8 — EXPLICATIVO

Ver: ¿Cómo redactar un Explicativo?

Explicativos es una sección fija de Árbol Invertido y del proyecto de verificación CubaChequea, donde publicamos todos los textos del género de igual nombre. Los "Explicativos" y los "Chequeos" son los dos géneros en que realizamos el Periodismo de Verificación.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [Título Interno]
   - Los títulos de los explicativos, por su forma y contenido, prometen la respuesta amplia y en profundidad, contrastada y verificada, acerca de un tema concreto.
2. Título SEO:*
   - Preferimos copiar el Título Interno y pegarlo en el campo de Título SEO, siempre que cumpla con los requisitos.
3. Etiqueta Titular: 
   - Temáticas y formales: Son variadas o muy diferentes las etiquetas titulares que podemos usar para los "Explicativos", siempre según el tema de la publicación ("Venezuela", "Derechos Humanos", etc.) o según el tipo de publicación ("Guía", "Directorio", etc.).
4. Secciones:*
   - Explicativos: Todos los textos "Explicativos" se publican de manera obligatoria, y en primer lugar, en esta sección.
   - Tres secciones temáticas (Sociedad, Cultura, Ecología): Además, todos los "Explicativos" se incluirán siempre en una de estas tres secciones (son excluyentes, podemos elegir una sola de las tres). Normalmente es la sección temática "Sociedad" donde incluiremos todos los "Explicativos". Pero, cuando se abordan problemas medioambientales, preferimos elegir en su lugar la sección temática "Ecología".
5. Autor:*
   - Unidad de Verificación #CubaChequea: En los "Explicativos" que no los firma un redactor, sino que son producidos por el proyecto de la unidad de verificación, aparecerán siempre firmados por: Unidad de Verificación #CubaChequea
   - Firma de autor: Pueden firmarse por un colababorador, periodista o redactor, con su nombre real (sin uso de seudónimo).
   - Árbol Invertido: Nunca utilizamos el nombre del medio informativo general, en su lugar (para trabajos no firmados por una persona específica) firmaremos como Unidad de Verificación #CubaChequea

¿Cómo titular un explicativo?

• Mayúsculas: Utilizaremos alguna vez las mayúsculas para destacar mucho una palabra dentro del título.
• Palabras clave, tema: Incluir siempre las palabras clave sobre el tema, como: Nombres de personas, eventos, instituciones, países, leyes, etc. También las palabras clave del contenido ("mujeres presas", "brecha salarial", "rutas migratorias", etc.)
• Palabras clave, tipo de contenido: Aludir el tipo de contenido que se presenta y cómo se presenta, cuando sea oportuno, como: guía ("Guía básica de"), lista ("Lista de países que"), etc.

Formato de preguntas y respuestas

1. Introducción: 
   - Necesidad del explicativo: En esta primera parte del texto, contaremos el porqué creemos necesario hablar del tema, si ha ocurrido algo (desinformación, manipulación, tergiversaciones, o un evento o suceso informativo) que lo hace muy pertinente, señalamos la importancia del tema, confusiones o mentiras que se hayan difundido, citas o referencias al tema por parte de figuras importantes, dudas que pueden existir o haberse expresado. 
   - Metodología: Aludimos a las fuentes, metodologías o bibliografías usadas. Resumimos o describimos la metodología empleada, o la teoría o el teórico, para justificar una clasificación o un enfoque. Debemos exponer siempre con síntesis máxima.
   - Contexto, antecedentes: Aportamos información resumida que ubique al lector ante la historia y el presente del tema.
2. Las Preguntas: 
   - Encabezados: Cada pregunta será un encabezado diferente (con formato "Encabezado 3"). Breves, sintéticas, abren y cierran siempre con signo interrogante. 
   - Cantidad: No deben ser nunca más de 10 preguntas, mejor en torno a 6 o 7 preguntas. 
   - Frase clave: Deben incluir (preferible) la FRASE CLAVE del artículo.
   - Deben expresar ideas completas, pues no debemos omitir palabras pensando que están ya sobreentendidas o dadas en otras partes del artículo. Ejemplo incorrecto: "¿Por qué las Reglas son importantes?". Ejemplo correcto: "¿Por qué las Reglas de Bangkok son importantes?" (resulta que "Reglas de Bangkok" es la frase clave del artículo: esto ayuda al SEO de Google).
3. Las Respuestas: 
   - Extensión: No serán respuestas únicamente muy breves o muy extensas. Recomendable combinar párrafos de extensión breve y más extensos, respuestas de un solo párrafo y de varios párrafos.
   - De lo general a lo particular: Deben ir de lo más general (las primeras) a lo particular. Podemos alternar entre: información general y particular, internacional y local, abordar generalidades y presentar casos a modo de ejemplos, usar anécdotas, incluir experiencias de otras personas resumidas o mediante citas.

Ejemplo de Copy

1. Titular: Nunca lleva punto final. Breve. Podemos combinar minúsculas y mayúsculas. Usar citas entre comillas. Partes del titular: Emoji titular / Antetítulo / Título del Copy.
   - Emoji titular: [👩‍🏫] Maestra o maestro, enseñanza (o emoji similar) que usaremos siempre para los explicativos.
   - Antetítulo: [👩‍🏫 #cubachequea EXPLICATIVO | ] Usaremos la combinación del hashtag del proyecto "CubaChequea" y el nombre del género periodístico "Explicativo", y lo destacaremos en mayúsculas.
   - Título del Copy: [LO QUE SABEMOS SOBRE EL APOYO DE CUBA A MADURO tras las elecciones en Venezuela]
2. Autor: [✍️ Por:] Usamos el emoji de la mano "write" para indicar autoría, seguida del texto "Por:", antes del nombre del autor de la publicación.
3. Cuerpo del Copy: Para promover el Explicativo, publicaremos parte del texto de la nota en la web, como la introducción.
4. Hashtags: Ya tenemos arriba como antetítulo el hashtag de CubaChequea, así que no lo volveremos a repetir. Usaremos otros hashtags relacionados con la etiqueta titular "Verificación" y la sección de la web. 
5. Llamado a la acción: [LEE MÁS 👉 / EXPLICATIVOS en Árbol Invertido👉] Lo destacamos, escribiendo en mayúsculas, y usando emoji antes de la URL.
6. Enlace o URL: Una regla de oro, es que en cada post tengamos una oferta de una vía de entrada para que usuario visite la web de nuestro medio informativo con un clic solamente. Esta URL se puede colocar al final del Copy, o en el primer comentario del post (preferimos esta opción). 
   - Preferimos compartir la URL de la página específica de cada "Explicativo". Pudiéramos compartir la URL de la sección "Explicativos".

9 — LISTAS

Formulario. Configuraciones

• Título del artículo:* [El Título Interno] 
  - Que se sepa que es una lista:  Queremos que en el título se transmita, a primera vista, que se trata de una lista. Podemos usar la palabra "lista", o usar números que indiquen que se trata de una selección o listado de elementos.
  - Palabras clave: Queremos títulos ricos en palabras clave alusivas a la razón de ser de la lista, palabras que describan el tema o contenido, en qué se basa la selección, por ejemplo: "escritores presos", "ciudades más contaminadas", etc.
• Título SEO:* 
  - Si el Título interno ya funciona como Título SEO: Si tenemos un Título Interno que ya cumple con las características de un buen Título SEO, entonces copiaremos el mismo Título Interno del artículo y lo pegaremos dentro de este campo de Título SEO. 
• Frase Clave:* 
  - Preferimos colocar siempre como Frase Clave el tema o contenido en que se basa la selección de la lista, por ejemplo: "escritores presos", "ciudades más contaminadas", etc.
  - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
• Etiqueta Titular:* 
  - Todas las listas: Todas, las colocamos siempre en la sección Listas Top.
  - Y todas las listas están divididas en un grupo fijo de etiquetas titulares: Top / Casos / Listas del año / recomendaciones / Aprender
  - Top: Para las listas selectas de elementos que se destacan o sobresalen por cualquier motivo (por motivos positivos o negativos), por ejemplo: lista de músicos mejores, de mayores asesinos en serie, de récords deportivos, mayores escándalos, etc. Por ejemplo: Cinco de los mejores raperos cubanos de todos los tiempos / Los diez récords más difíciles y codiciados en los Juegos Olímpicos de París / Estos son los mayores asesinos en serie de Cuba
  - Casos: Para las listas de elementos como curiosidades, listas de elementos sin que sean "los más" de nada. Por ejemplo: Lista de asesinos en serie cubanos, estas son sus historias / Objetos comunes del siglo pasado que hoy valen una fortuna
  - Listas del año: Listas que hacemos de cierre de cada año, como: fallecidos en 2023, artistas más destacados del 2023, etc.
  - Recomendaciones:
  - Aprender: 
• Sumario:* 
  - Preferimos una breve presentación o descripción, nota realizada por el editor web, donde se informe de qué trata el artículo, lo más interesante, impactante o curioso.
  - En géneros literarios, como Poesía y Narrativa: Puede ser un fragmento del texto citado. El fragmento citado aparecerá entre comillas. Si el fragmento citado pertenece a un poema, aparecerá entre comillas, en cursivas, los versos separados con raya oblicua con espacio antes y después.
  - En Entrevistas: Puede ser una frase muy llamativa y representativa del entrevistado, entre comillas inglesas.
  - Citar parte del contenido de la publicación: Lo citado aparecerá entre comillas inglesas.
• Subtítulo:* 
  - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
  - Brevedad.
  - Siempre llevan punto final.
• Artículo:* 
  - Primer párrafo: Al primer párrafo en el cuerpo del texto, aplicamos el estilo "capitular". / En el primer párrafo, debemos insertar enlaces.
  - Encabezados: Crearemos siempre encabezados dentro de las publicaciones que así lo permitan por su extensión. Lo ideal sería tener siempre dos o más encabezados en cada publicación.
  - Resaltar: Utilizaremos el estilo personalizado "LlamaDer" para resaltar frases aisladas en textos largos.
  - Insertar multimedia: Insertaremos ilustraciones interiores y otros recursos, sobre todo cuando el texto es muy largo, para diversificar y enriquecer el contenido. Variantes de elementos que insertar: Encuesta, Galería (Slideshow), Grupo-Link, videos, etc.
  - Negritas: Destacaremos con uso de negritas algunas frases que sean la esencia del contenido, las partes más "calientes" o interesantes.
• Fragmento para el boletín:* 
  - Es obligatorio colocar aquí un fragmento de texto (que aparecerá en los boletines enviados por email). 
  - No tenemos que escoger siempre el inicio de la publicación, puede ser cualquier parte del texto que consideremos de mayor interés o atractivo.
• Ilustración principal:* 
  - Escogeremos aquí la imagen destacada del artículo, o un video. Como "ilustración principal", solamente se puede elegir imagen o video. 
  - Subir imagen en este momento: Tocando la pestaña "imagen" tenemos la opción de buscar en nuestra PC una imagen y subirla en este mismo momento y dejarla publicada.
  - Pixabay: Tocando en la pestaña "Pixabay" tenemos opción igual de buscar en este momento una imagen gratis dentro de Pixabay y dejarla subida a nuestra web e incrustada como ilustración principal. En el buscador de Pixabay, escribiremos según el tema que deseamos.
• Autor:* 
  - Empezamos a escribir aquí el nombre de un autor y se autocompleta. Podemos escoger un máximo de cuatro nombres de autores diferentes en cada artículo. Es obligatorio escoger siempre al menos un autor. Para poder elegir el autor, tenemos que haberlo creado antes.
  - Ver: Cómo crear un nuevo autor.
• Localidad:* 
  - El lugar de los hechos: En contenidos informativos, siempre será la localidad donde sucede la noticia, donde ocurrió el evento de que se está hablado. 
  - Contenidos de opinión y artísticos: En contenidos de opinión, y también en contenidos artísticos y literarios, siempre será el lugar de residencia del autor o redactor. 
  - Para poder elegir una Localidad, tenemos que haberla creado antes.
  - Ver: Cómo crear una nueva Localidad.
• Secciones:* 
  - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
  - Un mismo contenido en diferentes secciones: Una publicación puede colocarse en varias secciones. Por ejemplo, una entrevista hecha en formato video a un escritor, aparecerá dentro de las secciones: Multimedia, Entrevistas, Cultura.  Preferimos un máximo de 3 o 4 secciones para un mismo contenido.
• Región en la portada:* 
  - En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada, solamente incluimos los artículos en el momento de su publicación, con su salida inmediata: recientes, novedades, etc.
  - Regiones temáticas: Tenemos regiones como "Arte" donde colocamos textos de cualquier género pero que aborden temas artísticos: una entrevista a un artista, un ensayo o una crítica sobre arte, una noticia de una exposición, etc.
  - Literatura: Obras de las secciones de "Poesía" y "Narrativa" se pueden juntar en esta región llamada "Literatura".
• Enriquecer (Agregados):* 
  - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
  - Serán temas relacionados con esta publicación. 
  - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

10 — PATROCINADOS

Cómo crear nueva publicación

• Ruta para crear una nueva publicación: Panel de Control > Menús del Panel de Control > Crear Contenido > Crear-Artículo.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [El Título Interno] 
   - El patrocinador ofrece ya el título.
2. Título SEO:* 
   - Copiar y pegar: Copiar y pegar aquí el mismo Título Interno. Si no cabe porque tiene más caracteres de los permitidos, sintetizarlo sin que se pierda la información esencial.
3. Frase Clave:* 
   - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
4. Etiqueta Titular:* 
   - Otras etiquetas compartidas entre el contenido normal y contenidos patrocinados. Otras variantes, según el tema de cada trabajo: 
   - Estilos de vida (Ejemplo: Desconfianza en pareja: qué hacer cuando tienes dudas acerca de tu pareja)
   - Ayuda de expertos (Ejemplo: Requisitos para la reagrupación familiar en España)
   - Oportunidades (Ejemplo: Cuatro curiosidades matemáticas de las tragamonedas)
5. Sumario:* 
   - Preferimos una cita del mismo trabajo, entre comillas inglesas. 
   - Puede ser una breve presentación o descripción, nota realizada por el editor web, donde se informe de qué trata el artículo, lo más interesante, impactante o curioso.
   - Citar parte del contenido de la publicación: Lo citado aparecerá entre comillas inglesas.
6. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad.
   - Siempre llevan punto final.
7. Artículo:* 
   - Mantener la redacción: Mantenemos la redacción original ofrecida por el patrocinador.
   - Primer párrafo: Al primer párrafo en el cuerpo del texto, aplicamos el estilo "capitular".
   - Encabezados: Crearemos siempre encabezados dentro de las publicaciones que así lo permitan por su extensión. Lo ideal sería tener siempre dos o más encabezados en cada publicación.
   - Resaltar: Utilizaremos el estilo personalizado "LlamaDer" para resaltar frases aisladas en textos largos.
   - Negritas: Destacaremos con uso de negritas algunas frases que sean la esencia del contenido, las partes más "calientes" o interesantes.
   - Enlace: El patrocinador ofrece su texto con un enlace. Un enlace externo y de salida que lleva a la web de interés del patrocinador. OJO: velaremos que lleve a una web permitida según nuestras normas éticas.
8. Ilustración principal:* 
   - Escogeremos aquí la imagen destacada del artículo. 
   - Imagen ofrecida por el patrocinador: Generalmente el mismo patrocinador ofrece una imagen. Nunca usaremos un video como ilustración principal, siempre será una imagen.
   - Requisitos de la imagen: Velaremos que la imagen que vamos a subir a la web, cumpla con todos los requisitos: Nombre del archivo de la imagen sin tildes, eñes ni espacios ni mayúsculas; con tamaño en kilobytes permitidos.
   - Etiqueta de multimedia: Al subir la imagen, en el formulario de creación de imágenes, escogeremos la "etiqueta de multimedia" llamada "Mercados".
9. Autor:* 
   - Javier García
   - También pueden firmarse a nombre del mismo medio informativo.
10. Localidad:* 
    - Lugar de residencia de Javier, el redactor: Madrid.
    - Lugar o país de los hechos o la promoción, si el contenido se basara en un país específico.
11. Secciones:* 
    - Mercados: Sección para la generalidad o totalidad de los contenidos patrocinados.
    - Apuestas: Marcamos con esta sección solamente los contenidos que son de tema de apuestas (por ley, deben tener una etiqueta de este tipo).
    - Preferimos no marcar otras secciones. 
12. Región en la portada:* 
    - Preferimos no destacar en Portada como patrocinados.
13. Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

10 — PATROCINADOS - En WordPress

Pasos para crear "Nueva Entrada" en WordPress

1. Acceder al sitio web con claves y permisos de Administrador.
2. Ir a la pestaña "Entradas": Ir a la pestaña de "Entradas" en el menú lateral a la izquierda, tocarla para que se desplieguen distintas opciones.
3. Tocar "Añadir una nueva entrada": Cuando tocamos en "Añadir una nueva entrada" se abre el formulario de publicación de un nuevo artículo.
4. Campo "Escribir un título": Arriba en primer lugar aparece este campo, donde escribiremos solamente el título de la publicación.
5. Campo vacío "Teclea para añadir un bloque": El artículo no tiene aún contenido, está vacío. Cada párrafo de texto sería un bloque de texto diferente, por eso está vacío o sin bloques, porque no hay ningún texto o párrafo añadido. 
   - Copiaremos todo el texto en Word, vendremos aquí, tocaremos o haremos clic aquí, y pegaremos el texto que traemos copiado. 
   - Seleccionar, Copiar y Pegar todo el contenido del Word: Seleccionar todo el contenido del archivo Word con teclas: Control-E / Copiar todo, con teclas: Control-C / Ir a WordPress y pegar todo lo que hemos copiado, con Teclas: Control-V.
6. Tipos de bloques: Si hacemos clic dentro de un párrafo, se despliega la barra de herramientas. Y podemos ver el tipo de bloque que es el párrafo donde estamos, y además podremos cambiar ese tipo de bloque y otras configuraciones del texto. Los tipos de bloques básicos son: 
   - "Párrafo": Cada párrafo del texto normal.
   - "Encabezado": Cada encabezado.
   - "Imagen": Cada imagen insertada.
   - "Lista": Convertimos los párrafos seleccionados en una lista con viñetas.

Crear un nuevo "Autor"

1. Acceder al sitio web con claves y permisos de Administrador.
2. Ir a la pestaña "Autores": Ir a la pestaña de "Autores" en el menú lateral a la izquierda, y tocarla para que: se abra el formulario vacío para crear un nuevo autor.
3. Formulario para crear el nuevo autor:
   - "Nombre": Escribir el nombre del autor.
   - "Descripción": Dejarlo vacío.
   - "Datos biográficos": Pegar aquí, o escribir aquí, la nota o reseña biográfica del autor. Todo en un solo párrafo. Comienza siempre con lugar y fecha de nacimiento entre paréntesis. Se admite en esta ficha de autor el uso de negrita, cursivas y también insertar enlaces.

Bloque - Editar

Al copiar y pegar el texto desde Word, generalmente no hay que hacerle nada más encuanto a estilos o tipos de bloques, porque ya viene bien configurado.

Tocando un párrafo o poniendo el cursor dentro de un párrafo, podemos modificar las configuraciones del párrafo. Podemos cambiar el tipo de bloque.

1. Todos los párrafos de texto normal: 
   - Tipo de bloque: Párrafo.
   - Todo el texto normal, serán siempre bloques del tipo "Párrafo". 
2. Encabezados:
   - Tipo de bloque: Encabezado.
   - Nivel del encabezado primero: H2.
   - Nivel del encabezado segundo, descendiente: H3.
3. Cómo mejorar el SEO del artículo:
   - Enlaces internos: Un enlace al menos, que lleve a nuestro propio sitio web.
   - Enlaces externos: Ya tenemos el enlace (1 al menos, no más) que el cliente nos ha dado o ha insertado dentro de su artículo. Además, podemos incluir otros, pero que no lleven a páginas de la competencia del cliente, preferimos que otros enlaces sean de tipoo informativo y lleven a sitios como Wikipedia.
   - Frase clave: Lo más recomendable es repetir la frase clave dentro de uno o dos encabezados (H2 y H3), dentro del primer párrafo del artículo, y otras veres en el artículo (en total, lo ideal sería unas 5 veces).

Entrada - Configuraciones

Dejaremos el resto de campos vacíos o sin activar. Solamente usaremos las siguientes partes del menú de "Entrada".

1. "Establecer la imagen destacada":
   - Aquí tocaremos para añadir una imagen desde nuestra PC, que aparecerá como ilustración principal de la publicación.
2. "Añade un extracto":
   - Este es el resumen que sirve como sumario o extracto del artículo en la portada, en las secciones. OJO: No es la "Descripción" SEO para Google.
3. "Categorías" [Secciones de la revista]:
   - "Bazares": La sección "Bazares" es donde se publican todos los contenidos patrocinados.
4. Etiquetas:
   - "Apuestas" es la etiquetas que aplicaremos a todos los contenidos patrocinados con temas sobre apuestas.
   - Demás artículos o temas, sin etiqueta.
5. Autores: 
   - En el campo vacío de "Autores" empezaremos a escribir el nombre de un autor creado previamente, y se autocompleta su nombre: lo debemos tocar, para dejarlo escogido.
   - Si es un autor que nunca ha publicado, tenemos que crear antes el nuevo autor.

Yoast SEO. Configuraciones

1. Frase clave objetivo:
   - Escribir aquí la "frase clave". 
   - La misma "Frase clave" tiene que estar exactamente igual en el Título de la publicación.
   - También debe estar exactamente igual en la "Descripción" del Yoast SEO.
   - Se recomienda que la misma "Frase clave" se repita igual en el primer párrafo del artículo, y dentro de subtítulos o encabezados (H2 y H3).
2. Meta description:
   - Aquí copiaremos la "Descripción" que nos entregue el patrocinador.
   - Debe incluirse aquí la misma "Frase clave".
   - Lo ideal es que se mantenga en color verde: con la longitud o cantidad de caracteres correcta.