Normas editoriales de Árbol Invertido

Normas editoriales de Árbol Invertido

Árbol Invertido es un medio informativo independiente cubano, fundado en 2005. Estas Normas editoriales establecen criterios prácticos para la redacción, edición y publicación de textos y multimedia en la web, con ejemplos, explicaciones y referencias a estándares periodísticos.

Estas normas desarrollan y aplican los Principios editoriales de Árbol Invertido.

Están dirigidas a:

• el equipo editorial,
• colaboradores y colaboradoras,
• y cualquier persona interesada en conocer cómo se construye el periodismo digital profesional.

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1. Áreas temáticas y organización del contenido

Árbol Invertido organiza sus contenidos en áreas con portadas diferenciadas para facilitar la navegación y la lectura:

Áreas principales

• Sociedad: asuntos sociales, política, derechos humanos y vida cívica.
• Cultura: arte, literatura, cine y pensamiento cultural.
• Naturaleza: temas medioambientales, sostenibilidad, promoción del amor y respeto por la naturaleza.
• Útiles: guías, explicaciones, recursos, herramientas y materiales de consulta.

Ejemplo: Un artículo con análisis de impacto ambiental va en Naturaleza; una guía para escribir titulares va en Útiles.

2. Contenidos multimedia y alojamiento

Los contenidos audiovisuales se integran al ecosistema digital del medio:

• Videos: alojados en el canal de YouTube de Árbol Invertido; incrustados en las publicaciones cuando aportan valor narrativo o informativo.
• Audios: alojados en Ivoox e incrustados cuando son piezas propias o relevantes.
• Imágenes: deben contextualizarse con un pie de foto descriptivo, con información sobre autoría y lugar.

En todos los casos, la multimedia debe complementar el texto, no repetirlo.

Ilustración principal

Toda publicación debe contar con una ilustración principal, ubicada al inicio de la página, encima o inmediatamente después del título y subtítulo. La ilustración principal cumple una función informativa, visual y editorial: es el primer contacto del lector con el contenido.

Tipos de ilustración principal:

• Imagen (formato JPG u otro compatible).
• Video: se incrusta mediante enlace a una publicación del canal de YouTube de Árbol Invertido.

Requisitos de calidad:

• La imagen debe ser nítida, bien enfocada y no pixelada.
• Evitar imágenes borrosas, de baja resolución o distorsionadas.
• El formato recomendado es 4 × 3, por su correcta adaptación a la web y a redes sociales.

Uso responsable de la ilustración principal:

La ilustración principal no debe:

• ser engañosa,
• exagerar el contenido del texto,
• inducir a interpretaciones falsas.

Debe mantener coherencia informativa y respeto por las personas representadas.

Todas las imágenes

Nombre del archivo de imagen:

El archivo digital de la imagen debe cumplir normas básicas de estandarización:

• No usar mayúsculas.
• No usar espacios en blanco.
• No usar tildes ni la letra eñe (ñ).
• Utilizar guiones medios para separar palabras.

El nombre del archivo debe describir el contenido visual de la imagen, no ser genérico.

Ejemplo correcto:
protesta-estudiantil-habana-septiembre-2025.jpg

Ejemplos incorrectos:
IMG_3456.JPG
Foto nueva Ñ.jpg

Texto alternativo (alt text):

Toda imagen debe incluir texto alternativo.
El texto alternativo describe lo que se ve en la imagen y cumple funciones de:

• accesibilidad,
• posicionamiento en buscadores,
• contextualización visual.

Características del texto alternativo:

• describe la imagen con claridad,
• incluye palabras clave cuando corresponde,
• no repite mecánicamente el título del artículo.

Ejemplo:
“Estudiantes manifestándose frente a la Universidad de La Habana durante protestas educativas.”

Pie de foto:

No todas las imágenes requieren pie de foto, pero sí es obligatorio en:

• imágenes documentales,
• fotografías con información visual específica,
• imágenes de archivo o contexto histórico,
• obras de arte, conceptuales, etc.

Normas para los pies de foto:

• describen únicamente la información visual de la imagen,
• no hacen referencia directa al texto del artículo,
• no adelantan ni comentan el contenido del texto,
• permiten que la imagen pueda reutilizarse en otros artículos con el mismo pie de foto,
• terminan siempre con punto final,
• se usan las comillas en lugar de cursivas (para títulos de libros publicados, revistas, etc.).

Ejemplo correcto:
“Manifestación estudiantil frente a la Universidad de La Habana, septiembre de 2025.”

Ejemplo incorrecto:
“Como se explica en este artículo, los estudiantes protestaron…”

Ilustrador (autor de la imagen):

• No todas las imágenes tendrán un autor o "ilustrador". No se usará para imágenes de stock, ni para imágenes sin valor documental. En estos casos, no se marcará ningún nombre de ilustrador, o se marcará "Ninguno".
• El nombre que colocamos aquí, no es para indicar la fuente de donde hemos tomado la imagen, sino LA AUTORÍA de dicha imagen. El fotógrafo autor de una foto conceptual, por ejemplo; o una agencia de prensa (no usaremos imágenes con derechos de autor de este tipo); el pintor o el artista que es autor de una obra de arte.
• Se escriben los nombres en altas y bajas y nunca llevan punto final.

Ejemplo correcto:
"Imagen: Gustavo Pérez"

Ejemplo incorrecto:
"Facebook"

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3. Título o Titular

El titular es el primer contrato de verdad con el lector y el principal punto de entrada desde buscadores, redes sociales y agregadores. Debe informar, atraer y posicionar sin sacrificar precisión.

3.1. Principios editoriales del titular

• El titular informa primero y atrae después.
• No se sacrifica exactitud por impacto.
• El titular no promete lo que el texto no cumple.
• Evitar cualquier forma de clickbait engañoso.

3.2. Contenido informativo del titular

• Debe responder, siempre que sea posible, al menos a uno o dos de estos elementos:
  • Qué
  • Quién
  • Dónde
  • Cuándo
  • Por qué (solo si es claro y verificable)
• Priorizar hechos, decisiones, acciones o consecuencias, no abstracciones vacías.

❌ “Polémica por nueva medida”
✅ “El Gobierno restringe visados a cubanos por razones de seguridad”

3.3. Longitud recomendada (SEO + legibilidad)

• Longitud ideal: 55–70 caracteres (óptimo para Google). Máximo recomendado: 90 caracteres
• Evitar titulares excesivamente largos que:
  • se cortan en buscadores
  • pierden fuerza narrativa
  • diluyen la idea central

3.4. Orden y jerarquía de palabras

• Las palabras clave deben aparecer lo más a la izquierda posible.
• El orden debe seguir esta prioridad:
  1. Hecho principal
  2. Actor relevante
  3. Contexto (si cabe)

❌ “En medio de tensiones diplomáticas, Estados Unidos anuncia…”
✅ “Estados Unidos suspende diálogo con Irán tras represión”

3.5. Lenguaje y claridad

• Usar lenguaje directo, concreto y comprensible.
• Evitar: tecnicismos innecesarios, frases burocráticas, eufemismos del poder.

❌ “Se procedió a la implementación de medidas restrictivas”
✅ “El Gobierno impuso nuevas restricciones”

3.6. Uso de verbos (regla clave)

• Priorizar verbos activos en presente: anuncia, denuncia, aprueba, suspende, prohíbe, acusa, confirma... 
• Evitar formas pasivas y nominalizaciones:
  • “es aprobado”
  • “se produce”
  • “hay una decisión”

3.7. Precisión y responsabilidad editorial

• No usar comillas si no hay cita literal verificable.
• No atribuir intenciones sin fuente:
  ❌ “El régimen busca aterrorizar”
  ✅ “Organizaciones denuncian que el régimen busca aterrorizar”
• Evitar adjetivos valorativos en el titular si no son hechos:
  • “brutal”, “vergonzoso”, “histórico” (solo usar si el contenido lo justifica con datos)

3.8. Normas tipográficas y de estilo

• Siempre altas y bajas (no títulos en mayúsculas completas).
• Uso de MAYÚSCULAS:
  • solo para siglas
  • o una palabra puntual en casos excepcionales de énfasis editorial
• No usar cursivas en titulares.
• Usar comillas inglesas (“ ”) para:
  • citas
  • conceptos ideológicos
  • términos propagandísticos

3.9. Idioma y accesibilidad

• No iniciar titulares con palabras en otros idiomas.
• Evitar extranjerismos si existe equivalente claro en español.
• Pensar el titular para:
  • lectores no especialistas
  • lectores internacionales
  • lectura rápida en móvil

3.10. Relación titular–subtítulo

• El subtítulo no repite el titular: lo amplía.
• El titular anuncia el hecho.
• El subtítulo aporta:
  • contexto
  • consecuencia
  • marco político o social
  • detalle, caso, aspecto relevante o particular

3.11. Buenas prácticas SEO específicas

• Una sola frase clave principal por titular, contener palabras claves según el tema.
• Evitar duplicar titulares muy similares en el sitio web.
• El titular debe poder funcionar:
  • como enlace en Google
  • como texto visible en redes
  • como referencia externa

3.12. Números en títulos: cuándo convienen

Los números en dígitos destacan visualmente y mejoran el CTR cuando son relevantes.

Recomendación práctica:

• Usar números en títulos cuando:
  • el texto es lista/guía (“5 claves…”),
  • la cifra es el dato principal (“147 muertos…”),
  • es una cantidad manejable (ideal: 3–30).

Ejemplos:

• ✔ “10 datos sobre el Terror Rojo”
• ✔ “5 testimonios desde Cuba”
• ✔ “El huracán deja 5 mil familias sin hogar” (número + palabra)

Evitar:

• números decorativos o sin sustancia.
• cifras demasiado complejas si no aportan comprensión.

3.13. Título interno vs título SEO

• Título interno: puede ser más narrativo o literario (sin perder claridad).
• Título SEO: más técnico, directo y con palabras clave; ideal 50–60 caracteres para no cortarse en Google.

Ejemplo (pareja alineada):

• Interno: “La ciudad a oscuras: crónica de un apagón”
• SEO: “Apagón en La Habana: causas y cronología”

3.14. El poder de IMPACTO como criterio editorial (sin perder rigor)

Un buen titular no solo informa: destaca. Debe privilegiar el valor noticioso, entendiendo como tal aquello que rompe la rutina informativa.

Aspectos que deben priorizarse cuando existan:

• Lo nuevo: decisiones, hechos recientes, giros inesperados
• Lo extraño o inusual: hechos que rompen la norma
• Lo útil: información que afecta directamente la vida del lector
• Lo relevante: consecuencias políticas, sociales o humanas
• Lo simbólico: gestos, imágenes o actos con carga histórica
• Lo conflictivo: choques de poder, denuncias, rupturas

Ejemplos:

❌ “Se produce una protesta en Irán”
✅ “Mujeres iraníes desafían al régimen quemando símbolos oficiales”

❌ “Rusia recuerda un aniversario histórico”
✅ “Rusia conmemora un pasado que justificó la represión”

3.15. Construcción gramatical del titular

Priorizar estructuras simples (Sujeto + Verbo + Complemento):

• La estructura preferente es: Quién / Qué + Verbo + Qué / A quién / Dónde

❌ “Restricciones adicionales en materia migratoria son implementadas por el Gobierno”
✅ “El Gobierno impone nuevas restricciones migratorias”

Usar frases cortas, no oraciones encadenadas:

• Evitar titulares con: dos o más subordinadas, incisos largos, aclaraciones internas.

❌ “El Gobierno, en medio de tensiones diplomáticas y tras semanas de negociaciones, decide…”
✅ “El Gobierno decide romper las negociaciones”

Eliminar palabras funcionales innecesarias:

Reducir al mínimo:

• que
• de
• en
• sobre
• respecto a
• con relación a

❌ “Debate sobre la posible aprobación de una ley”
✅ “Debaten aprobar una nueva ley”

Evitar construcciones impersonales y pasivas:

• Rechazar:
  • “se produce”
  • “se registra”
  • “es aprobado”
  • “fue decidido”

❌ “Se registran nuevas protestas”
✅ “Estallan nuevas protestas”

Preferir verbos simples frente a perífrasis:

• Sustituir perífrasis largas por verbos directos:

❌ “Va a proceder a realizar una investigación”
✅ “Investiga”

❌ “Da inicio a”
✅ “Inicia”

Evitar la acumulación de sustantivos abstractos:

• Los sustantivos en cadena pesan y opacan el sentido.

❌ “Incremento de la situación de deterioro social”
✅ “Empeora la crisis social”

Usar el presente informativo:

• Regla general:
  • Presente para hechos recientes o vigentes.
  • Pasado solo cuando el hecho esté cerrado o sea histórico.

❌ “El Gobierno anunció que aprobará…”
✅ “El Gobierno aprueba…”

Colocar el verbo lo más cerca posible del inicio:

• El verbo da ritmo y claridad.

❌ “En Cuba, tras semanas de tensión, nuevas protestas estallan”
✅ “Estallan nuevas protestas en Cuba”

Evitar dobles negaciones y giros enrevesados:

❌ “No descartan que no se produzca un cambio”
✅ “Advierten que no habrá cambios”

Usar signos de puntuación con moderación:

• Preferir:
  • comas solo si son imprescindibles
• Evitar:
  • punto y coma
  • paréntesis
  • dos puntos innecesarios

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4. Tipos de títulos (con ejemplos)

Informativo (directo)

• ✔ “El Congreso aprueba la ley X en Venezuela”

Interrogativo (pregunta útil, no genérica)

• ✔ “¿Por qué sube el costo del transporte en Cuba?”
• ❌ “¿Qué está pasando?” (demasiado vago)

Cómo (muy fuerte en digital)

• ✔ “Cómo comprobar si una imagen viral es falsa”
• ✔ “Cómo funciona el ‘travel ban’ y a quién afecta”

Lista / numérico (orden, promesa clara)

• ✔ “7 claves para entender la crisis del agua”
• ✔ “5 errores comunes al verificar un video”

De datos (cifra como impacto y precisión)

• ✔ “Más de 2 millones de cubanos emigraron desde 2022”
• ✔ “147 muertos en el ‘Enero Negro’ de Bakú”

Con cita (testimonio o frase textual)

• ✔ “María Corina Machado: ‘Venezuela no se rinde’”
• ✔ “Padre de preso político: ‘No sé si llegará vivo’”

Nominal (sin verbo, sustantivos fuertes)

• ✔ “Crisis energética en Cuba”
  (Útil, pero suele ganar fuerza si se concreta un poco más.)

Compuesto. Parte poética + Parte informativa (preferido)

• ✔ “La isla a oscuras: por qué vuelven los apagones”
  (Primera mitad evocadora, segunda mitad informativa.)

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5. Errores frecuentes en la elaboración de titulares

1. Titulares vagos o genéricos
   No dicen nada concreto ni informan al lector.

❌ “Crece la preocupación en Cuba”
✅ “La escasez de alimentos agrava la crisis social en Cuba”

2. Titulares que prometen más de lo que el texto ofrece (clickbait)
   Generan desconfianza y perjudican la credibilidad del medio.

❌ “No creerás lo que hizo el régimen…”
✅ “El régimen prohíbe nuevas manifestaciones en La Habana”

3. Titulares sin verbo o con verbos débiles
   Pierden fuerza narrativa y posicionamiento SEO.

❌ “Nueva crisis migratoria”
✅ “Cuba enfrenta una nueva ola migratoria hacia EE. UU.”

4. Uso excesivo de adjetivos valorativos
   Editorializan sin respaldo factual.

❌ “Una decisión absurda del Gobierno”
✅ “El Gobierno elimina el programa de ayudas a…”

5. Abuso de comillas sin cita real
   Confunden al lector y debilitan el rigor informativo.

❌ “‘Caos total’ en el sistema eléctrico”
✅ “Apagones prolongados colapsan el sistema eléctrico”

6. Titulares burocráticos o administrativos
   Reproducen el lenguaje del poder en lugar de informar.

❌ “Se procede a la implementación de nuevas medidas”
✅ “El Gobierno impone nuevas restricciones”

7. Titulares que empiezan con contexto irrelevante
   Pierden impacto y visibilidad en buscadores.

❌ “En medio de un complejo escenario regional…”
✅ “Rusia despliega tropas adicionales en la frontera”

8. Repetición innecesaria del antetítulo o subtítulo
   Desperdicia espacio y reduce claridad.

9. Exceso de siglas o nombres desconocidos sin contexto
   Dificultan la comprensión para lectores no especializados.

❌ “El MININT activa la DTI en el PNR”
✅ “El Ministerio del Interior refuerza la vigilancia policial”

10. Titulares ambiguos o confusos
    Obligan al lector a leer para entender de qué se trata.

❌ “Esto cambia el panorama”
✅ “La nueva ley cambia el sistema electoral”

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6. Reglas de oro para los titulares en Árbol Invertido

1. AUTOSUFICIENTE: Si el titular no puede leerse solo y entenderse sin el texto, no es un buen titular.
2. DE UN GOLPE: Un buen titular debe leerse de un solo golpe, sin exigir relecturas ni esfuerzo sintáctico. La gramática debe servir a la información, no exhibirse.
3. RESPIRACIÓN: Si el titular no puede leerse de corrido, sin respirar dos veces, debe simplificarse.
4. COMPRENSIÓN: Si el lector necesita releer para entender la frase, el titular está mal construido.
5. LIGEREZA: Un titular eficaz no demuestra complejidad lingüística, sino dominio del lenguaje.
6. IMPACTO: Si el titular es correcto pero no destaca, debe reescribirse.
7. CLARIDAD Y PRECISIÓN: que se entienda al primer golpe de vista.
8. PROMETE UN VALOR: qué gana el lector al abrir.
9. PALABRAS CLAVES: incluir términos que el público realmente buscaría (idealmente cerca del inicio).
10. BREVEDAD: evitar frases largas; en móvil se recortan.
11. VERACIDAD: cero engaño o clickbait. Si promete, debe cumplir.
12. ALTAS Y BAJAS: no escribir “TODO EN MAYÚSCULAS”.
13. Sin punto final.

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7. Estructura de un texto para la web

Subtítulo

Aparece debajo del título y no lo repite: lo complementa. Un subtítulo de calidad amplía, enfoca o abre una lectura posible del contenido.

Funciones habituales del subtítulo:

• destacar el elemento más llamativo del artículo,
• abrir una interrogante,
• resumir la propuesta del texto en sus aspectos más relevantes,
• aportar contexto o consecuencia.

Tipos de subtítulos frecuentes:

• Enfático: resalta un dato clave.
• Interrogativo: plantea una pregunta que el texto responde.
• Explicativo: sintetiza el enfoque del artículo.

Ejemplo de subtítulo explicativo:
“Universidades públicas y autoridades se enfrentan tras semanas de movilización”

Frase clave de la publicación

Cada texto debe trabajar una frase clave principal, que define el tema central y facilita el posicionamiento en buscadores.

Características de una buena frase clave:

• específica (no genérica),
• directamente relacionada con el contenido,
• comprensible para búsquedas reales de usuarios.

La frase clave debe aparecer, de forma natural, en:

• el título,
• el subtítulo (si es posible),
• el sumario o extracto,
• el primer párrafo,
• al menos un encabezado,
• y preferiblemente en el texto alternativo (alt) de alguna imagen.

Evitar la repetición forzada o artificial: prima la naturalidad del lenguaje.

Sumario / extracto

Es una frase informativa breve que aparece en listados, redes y resultados de búsqueda. Debe aportar información concreta y complementar al título.

Ejemplo:
“Las protestas estudiantiles de septiembre reunieron a miles de jóvenes que exigieron reformas educativas y mayor autonomía universitaria.”

Localidad

La publicación debe indicar claramente una localidad asociada al texto.

Criterios:

• En contenidos informativos: se señala la ciudad o lugar donde ocurre la noticia.
• En contenidos de opinión: se indica la ciudad o país de residencia del autor.

La localidad puede ser:

• una ciudad concreta (La Habana, Madrid, Santiago de Cuba),
• un país (Cuba),
• o la capital del país cuando el suceso afecta al conjunto nacional.

Ejemplo:
La Habana, Cuba.

Entradilla (lead)

Es el primer párrafo del texto. Debe contener los datos esenciales y responder, en lo posible, a las preguntas básicas del periodismo:
quién, qué, cuándo, dónde, cómo y por qué.

En textos informativos se recomienda la pirámide invertida: lo más importante va primero.

Cuerpo del texto

Desarrolla la información o el argumento, dividido en secciones claras mediante encabezados. Debe incluir:

• Contexto
• Datos
• Citas: directas (entre comillas inglesas) o indirectas; dentro de párrafo o fuera de párrafo.
• Antecedentes
• Explicaciones necesarias para un lector no especializado.

Cierre

Funciona como síntesis, reflexión final o puente hacia otros contenidos del medio.
Se recomienda:

• Cerrar con información relevante, o cerrar el círculo del relato informativo.
• O incluir un enlace interno que amplíe el tema.

Firma del autor

Todos los textos deben ir firmados.

Normas de firma:

• Nombre real del autor o autora, o seudónimo cuando sea necesario proteger la identidad.
• Los textos firmados por Árbol Invertido deben ser objetivos e informativos, nunca de opinión.
• Los textos de opinión firmados por el medio serán exclusivamente los editoriales.

La firma es un elemento de transparencia, responsabilidad y credibilidad.

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8. Encabezados (H3 y H4): funciones, formato y ejemplos

Los encabezados cumplen una función editorial y de SEO. Deben:

• No llevar punto final.
• Escribirse en altas y bajas (no todo en mayúsculas).
• Incluir la frase clave (si es posible) para mejorar descubrimiento y relevancia.

Tipos de encabezados y ejemplos

• Descriptivo: “Efectos económicos de la migración interna”
• Pregunta: “¿Qué cambios trae la nueva política educativa?”
• Delimitador: “Contexto histórico del movimiento X”
• Cita anticipada: “‘La educación es un derecho’, dijo la activista”

Cada tipo ayuda a romper el texto y a guiar al lector.

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9. Uso de verbos y referencias temporales

Para textos web evergreen:

• Evitar referencias como “hoy”, “mañana”, “ayer”.
• Preferir fechas exactas: “el 5 de marzo de 2025”.

Ejemplo correcto vs incorrecto

• ❌ “Hoy se debatió…”
• ✔ “El 10 de febrero de 2025 se debatió…”

Tiempos verbales

Usar presente o presente histórico; evita el futuro innecesario para que el texto sea útil a largo plazo.

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10. Lenguaje y estandarización

Principios básicos (ref. manuales periodísticos)

• Escribir en un lenguaje claro y universal, evitando jergas locales que dificulten la comprensión.
• Las siglas o acrónimos van presentadas así: nombre completo + sigla.
  Ejemplo: “La Comisión Interamericana de Derechos Humanos (CIDH)”.

Contextualizar cualquier referencia interna o institucional para un lector internacional.

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11. Citas, pluralidad de voces y precisión

El uso de citas aporta pluralidad y rigor. Pueden ser:

• Citas directas con comillas.
• Citas extensas destacadas en bloque.

Las citas deben preservar exactamente las palabras de la fuente y atribuirse con claridad.

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12. Ortografía, ortotipografía y uso de signos

El cuidado ortográfico y ortotipográfico es esencial para la claridad, la credibilidad y el rigor periodístico. En la edición digital, además, influye directamente en la comprensión del texto, la escaneabilidad y el posicionamiento.

Una ortotipografía cuidada no es un detalle menor, es parte del rigor periodístico.

Mayúsculas y minúsculas

Las mayúsculas se usan solo cuando corresponden según la norma, no como recurso expresivo.

Usos correctos:

• inicio de oración,
• nombres propios de personas, lugares e instituciones,
• denominaciones oficiales y acontecimientos históricos.

Ejemplos correctos:
✔ Universidad de La Habana
✔ Revolución Francesa
✔ Comisión Interamericana de Derechos Humanos

Ejemplos incorrectos:
❌ Universidad De La Habana
❌ revolución francesa
❌ Comisión interamericana de derechos humanos

Evitar escribir palabras completas en mayúsculas dentro del cuerpo del texto, salvo siglas.

Cursivas

Las cursivas se utilizan para:

• títulos de libros, películas, discos y obras artísticas,
• nombres de publicaciones (libros, revistas, periódicos),
• extranjerismos no adaptados al español,
• palabras o expresiones usadas con valor metalingüístico.

Ejemplos correctos:
✔ Lucía, de Humberto Solás
✔ Granma (periódico)
✔ fact-checking

Ejemplos incorrectos:
❌ “Lucía” (si se trata del título de una película)
❌ usar cursivas para enfatizar frases completas

Comillas

Las comillas se emplean para:

• citas textuales,
• declaraciones literales,
• títulos de obras inéditas,
• ironías o usos especiales del lenguaje.

En Árbol Invertido se sigue el siguiente orden jerárquico de comillas cuando hay una cita dentro de otra:

1. Comillas inglesas: “ ”
2. Comillas simples: ‘ ’

Ejemplo correcto:
✔ “El testigo afirmó que ‘la represión fue inmediata’ durante la protesta.”

Ejemplo incorrecto:
❌ ‘El testigo afirmó que “la represión fue inmediata” durante la protesta.’

Las comillas no deben combinarse con cursivas cuando se trata de citas en prosa.

Citas de versos y textos poéticos

• Los versos citados van en cursivas.
• Si se citan dentro de un párrafo, se separan con barra oblicua /.
• Si se citan varios versos, pueden ir en bloque separado.

Ejemplo correcto:
✔ “Ah, verlo todo distinto / y decirlo sin miedo”

Guion (-) y raya (—)

No deben confundirse.

• Guion (-): palabras compuestas y rangos numéricos.
• Raya (—): incisos explicativos y diálogo.

Ejemplo correcto:
✔ La protesta —que duró varias horas— fue reprimida.

Ejemplo incorrecto:
❌ La protesta -que duró varias horas- fue reprimida.

Paréntesis y corchetes

• Paréntesis ( ): aclaraciones del autor.
• Corchetes [ ]: aclaraciones dentro de citas o indicación de omisiones.

Ejemplo correcto (omisión en cita):
✔ “El informe concluye que […] hubo violaciones sistemáticas de derechos.”

Nunca usar puntos suspensivos sin corchetes para indicar omisiones en citas.

Puntos suspensivos

Se usan para:

• indicar omisiones en citas (con corchetes),
• reproducir interrupciones o silencios significativos.

Normas:

• siempre tres puntos (…), nunca más,
• no se combinan con “etc.” ni con otros signos.

Ejemplo incorrecto:
❌ etc…

Dos puntos

Se emplean para introducir:

• citas,
• enumeraciones,
• explicaciones que se desarrollan a continuación.

Ejemplo correcto:
✔ El informe señala tres problemas principales: censura, represión y falta de transparencia.

Uso de negritas (criterio editorial y SEO)

Las negritas no son adornos tipográficos. Su función es semántica y estructural.

Uso correcto:

• destacar conceptos clave,
• subrayar nombres propios relevantes,
• reforzar términos importantes para el SEO,
• facilitar el escaneo visual del texto.

Ejemplo correcto:
✔ La libertad de expresión es un derecho fundamental reconocido por la ONU.

Uso incorrecto:

• abusar de negritas en frases completas,
• resaltar opiniones personales,
• saturar visualmente el texto.

Regla general:

• usar negritas con moderación y criterio,
• no sustituir encabezados con negritas,
• entenderlas como subrayados semánticos para lectores y buscadores.

Signos de interrogación y exclamación

• Deben abrirse y cerrarse siempre: ¿ ? ¡ !
• No deben duplicarse en textos informativos.

Ejemplo incorrecto:
❌ ¿Qué está pasando en Cuba???

 Espacios y puntuación

• No dejar espacios antes de comas, puntos o signos de cierre.
• Dejar un espacio después de los signos de puntuación, salvo abreviaturas. Correcto: EE.UU.

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13. Notas y aclaraciones en texto digital

En la web las notas al pie se evitan.
Las aclaraciones deben integrarse al texto entre paréntesis o mediante enlaces internos explicativos.

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14. Recursos para enriquecer los textos

Para mejorar presentación y lectura:

• Listas con viñetas o numeradas.
• Tablas de datos.
• Gráficos o inserciones visuales relevantes.
• Citas destacadas en bloque.
• Imágenes con textos informativos.
• Encuestas propias del medio o galerías documentales.

El uso de emojis debe ser mínimo y bien justificado.

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15. Enlaces: criterios editoriales y de SEO

Los enlaces cumplen tres funciones: verificación, contexto y SEO (estructura semántica del contenido). Un buen artículo suele incluir enlaces internos (para retener y guiar la lectura) y enlaces externos (para respaldar y ampliar).

Tipos de enlaces útiles

Enlaces internos (prioritarios)

• A artículos previos del mismo tema, dossiers, cronologías, biografías.
• A portadas de área (Sociedad, Cultura, Naturaleza, Útiles) cuando corresponda.

Ejemplos de uso:

• ✔ “En nuestro dossier sobre ‘X’…” (enlace al dossier)
• ✔ “Lee también: ‘Y’…” (enlace a artículo relacionado)

Enlaces externos (con criterio editorial)
Priorizar sitios:

• estables (URL duraderas),
• autoritativos (instituciones, universidades, organismos, medios reconocidos),
• verificables (documentos oficiales, informes, bases de datos).

Evitar, salvo excepción justificada:

• enlaces a posts efímeros de redes sociales (pueden borrarse o cambiar),
• capturas sin fuente primaria.

Ejemplo correcto:

• ✔ enlace al informe oficial + (si se quiere) enlace al post donde se difundió.

Anclas (texto de enlace)

El texto ancla debe ser descriptivo y semántico: tiene que “decir” qué es el enlace sin obligar al lector a hacer clic. Esto también ayuda al SEO.

Incorrecto:

• ❌ “haz clic aquí”
• ❌ “en este enlace”
• ❌ “ver más”

Correcto:

• ✔ “informe de la CIDH sobre libertad de expresión”
• ✔ “sentencia del Tribunal Supremo de X”
• ✔ “base de datos oficial de…”

Regla práctica:

• Insertar enlaces en sustantivos y sintagmas informativos, no en verbos genéricos.
• Preferir anclas que incluyan términos clave del tema (sin forzar).

Dónde colocar enlaces (para lectura y SEO)

• Al menos un enlace relevante en el primer tercio del texto (contexto/fuente).
• Otro enlace en el cierre (lectura relacionada o documento base).
• En textos largos: enlaces repartidos por secciones, no amontonados.

Ejemplo (primer párrafo):

• ✔ “…según el ‘Informe anual de…’ (enlace) publicado el 12 de marzo de 2025…”

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16. Escritura de números

El uso correcto de los números es clave para la claridad, la credibilidad y la lectura fluida de los textos periodísticos. En la edición digital, además, los números influyen en la visibilidad en buscadores y en el impacto de los títulos.

Regla general (estándar periodístico)

Siguiendo normas ampliamente aceptadas en el periodismo (AP Stylebook, FundéuRAE):

• Los números del uno al nueve se escriben con letras.
• Los números a partir del 10 se escriben con cifras.

Ejemplos correctos:
✔ tres periodistas detenidos
✔ nueve provincias afectadas
✔ 12 manifestantes arrestados
✔ 25 años de prisión

Ejemplos incorrectos:
❌ 3 periodistas detenidos (en texto corrido)
❌ doce manifestantes arrestados

Números al inicio de una frase

Nunca se recomienda comenzar una frase con una cifra.

Opciones correctas:

• escribir el número con letras, o
• reestructurar la oración.

Ejemplos correctos:
✔ Diez personas fueron detenidas durante la protesta.
✔ Durante la protesta fueron detenidas 10 personas.

Ejemplo incorrecto:
❌ 10 personas fueron detenidas durante la protesta.

Uso de números en títulos de artículos

En títulos periodísticos, el uso de números sí es recomendable cuando:

• aporta claridad,
• resume información compleja,
• aumenta el impacto visual,
• coincide con búsquedas habituales en internet.

En títulos, se permite y se recomienda el uso de cifras, incluso para números menores de diez.

Ejemplos correctos en títulos:
✔ 5 claves para entender la crisis energética en Cuba
✔ 7 datos sobre la represión estudiantil en 2021
✔ 3 razones por las que falló la reforma

Ejemplo menos eficaz:
❌ Cinco claves para entender la crisis energética en Cuba

En el cuerpo del texto, se retoma la norma general (letras del uno al nueve).

Fechas, porcentajes y cifras exactas

Siempre se escriben con cifras:

• fechas,
• porcentajes,
• estadísticas,
• cifras económicas,
• edades,
• resultados de encuestas.

Ejemplos correctos:
✔ el 11 de julio de 2021
✔ un aumento del 15 %
✔ 3.500 personas desplazadas
✔ una mujer de 27 años

Rangos numéricos

Los rangos se escriben con cifras y guion corto.

Ejemplos correctos:
✔ entre 15-20 años
✔ páginas 120-135

No usar la conjunción “a” con cifras cuando se trata de rangos.

Ejemplo incorrecto:
❌ entre 15 a 20 años

Unidades de medida y magnitudes

Las cifras se usan siempre con unidades de medida, símbolos o abreviaturas.

Ejemplos correctos:
✔ 5 km
✔ 20 °C
✔ 10 %
✔ 3 GB

Se deja espacio entre el número y la unidad (excepto en porcentajes y grados, según convención tipográfica).

Números grandes y separación de miles

• Usar punto como separador de miles, no coma.
• No usar separador en cifras de cuatro dígitos cuando no haya riesgo de confusión.

Ejemplos correctos:
✔ 1.250 personas
✔ 25.000 habitantes
✔ 2021 (año)

Ejemplos incorrectos:
❌ 1,250 personas
❌ 25,000 habitantes

Decimales

• Usar coma como separador decimal.
• Evitar decimales innecesarios en textos informativos.

Ejemplo correcto:
✔ 3,5 millones de personas

Coherencia numérica dentro del texto

En un mismo texto:

• mantener un criterio uniforme,
• evitar mezclar letras y cifras sin razón justificada.

Ejemplo incorrecto:
❌ cinco detenidos y 7 heridos

Ejemplo correcto:
✔ cinco detenidos y siete heridos

(o, si son cifras relevantes:)
✔ 5 detenidos y 7 heridos

Números y precisión periodística

• Usar cifras cuando aportan precisión real.
• Evitar números inflados, redondeos engañosos o comparaciones sin contexto.
• Acompañar cifras relevantes de fuente o referencia.

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17. Seguridad y protección de identidad

Cuando existe riesgo, la identidad de fuentes o colaboradores se protege con seudónimos y omisión de datos sensibles.
La seguridad humana prevalece sobre la formalidad editorial.

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18. MANUAL DE PERIODISMO DIGITAL de Árbol Invertido

Estas Normas editoriales resumen los criterios esenciales para redactar y publicar en Árbol Invertido. Para una formación y consulta más profunda, el medio dispone además de un Manual de Periodismo Digital: un conjunto amplio de guías técnicas, paso a paso, adaptadas a las herramientas y tecnologías del periodismo contemporáneo.

El Manual recoge aprendizajes acumulados desde la fundación de Árbol Invertido (2005) y está pensado como material de referencia para el trabajo cotidiano de una redacción digital: combina innovación, rigor, verificación y cuidado estético.

Entre sus capítulos principales se incluyen:

• Edición web: estructura completa de una publicación (título, título SEO, subtítulo, sumario, frase clave, encabezados, enlaces, negritas, etc.).
• Redacción para la web: pirámide invertida y “pirámide acostada”, técnicas de escritura evergreen y tiempos verbales.
• Titulares: tipos, reglas, ortotipografía del titular, palabras clave, ética y anticlíckbait.
• Recursos para enriquecer un artículo: citas, listas, tablas, galerías, encuestas, formularios, módulos y paratextos.
• Géneros periodísticos (información, opinión, narrativo, transmedia y servicio), con modelos y ejemplos.
• Publicación de multimedia: formatos de imagen, audio y video; podcast; incrustación y distribución.
• Guías para redes sociales: Facebook, Instagram, X, YouTube y TikTok (formatos, copys, crecimiento y métricas).
• Herramientas y flujos de trabajo: gestión de redacción, organización, boletines, medición, OBS, audio, y automatización básica.
• Anexos: normas de estilo, normas éticas, diccionario, verificación, deepfakes y prevención de desinformación.

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Si deseas publicar con nosotros, consulta la página "Colabora con Árbol Invertido".

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