Cómo se escribe | Cómo usar la "Pirámide invertida" y la "Pirámide Acostada" en el periodismo digital

En el mundo del periodismo digital, donde la velocidad y la claridad son fundamentales, los modelos narrativos como la pirámide invertida y la pirámide acostada han evolucionado para adaptarse a las necesidades de las audiencias y las plataformas digitales. Ambos enfoques ofrecen formas efectivas de estructurar la información, pero con objetivos y métodos distintos. Mientras la pirámide invertida prioriza lo esencial al inicio para captar rápidamente la atención del lector, la pirámide acostada distribuye el contenido de manera uniforme en bloques temáticos, manteniendo el interés a lo largo del texto. Entender cómo y cuándo aplicar estos modelos es clave para lograr una redacción impactante y eficiente.

Esta publicación explora en profundidad las características, aplicaciones y diferencias de estos dos modelos fundamentales en el periodismo digital. Vemos cómo la pirámide invertida sigue siendo una herramienta esencial para noticias breves y de última hora, mientras que la pirámide acostada gana protagonismo en reportajes extensos y contenido multimedia. Además, ambos enfoques pueden complementarse para satisfacer las demandas de lectores y algoritmos en un ecosistema mediático cada vez más dinámico y competitivo.

1 — ¿Qué es la pirámide invertida?

La pirámide invertida es uno de los modelos clásicos de organización de la información en el periodismo. Consiste en estructurar una noticia colocando la información más importante al principio del texto, seguida por detalles secundarios y, finalmente, datos contextuales o menos relevantes.

Este modelo se popularizó en el siglo XIX, con la expansión del telégrafo como medio de transmisión de noticias. El motivo estaba en las limitaciones tecnológicas de la época que obligaban a los periodistas a priorizar la información esencial, ya que una interrupción en la comunicación podía dejar incompleta la transmisión, así que se intentaba de transmitir lo más importante al principio. 

Se cuenta que la pirámide invertida tiene su origen en la Guerra de Secesión americana. Al reportar sobre una batalla, los corresponsales enviaban la información mediante un telégrafo. La conexión tendía a cortarse habitualmente, y se decidió colocar los hechos más relevantes al comenzar a escribir y tratar de hacerlo de la manera más breve posible, previendo que la conexión se cortara sin poder mandar toda la información.​

Aunque no existe una fecha exacta, el modelo fue formalizado por manuales de periodismo en la primera mitad del siglo XX.

Estructura de la Pirámide Invertida

La pirámide invertida organiza la información en un texto periodístico de forma jerárquica, priorizando lo más importante al principio. Se divide en tres partes:

1. La cúspide: El lead (o entrada)
   • Lead en inglés significa "guía", "dirigir": es la entrada que guía al lector al centro de la noticia.
   • Otros nombres dados a este primer párrafo de la noticia: entradilla, entrada, arranque, encabezamiento, copete,​ lead o lid (transliteración del inglés lead).
   • Responde a las preguntas esenciales: ¿qué?, ¿quién?, ¿cuándo?, ¿dónde?, ¿por qué? ¿y cómo?
   • Resume el contenido principal de la noticia.
   • Ejemplo: "Un terremoto de magnitud 7.5 sacudió la Ciudad de México el martes, dejando al menos 200 muertos y miles de heridos, según autoridades locales."
2. El cuerpo intermedio: Detalles secundarios
   • Amplía la información del lead, proporcionando datos complementarios.
   • Ejemplo: "El sismo ocurrió a las 14:00 horas y tuvo su epicentro a 50 km de profundidad en el estado de Guerrero, afectando a varias ciudades vecinas."
3. La base: Contexto y antecedentes
   • Proporciona contexto histórico, opiniones de expertos o información de fondo.
   • Ejemplo: "México se encuentra en una región sísmica activa, y este terremoto es el más fuerte registrado desde el de 1985, que dejó millas de muertos en la misma ciudad".

Ejemplo completo de redacción con pirámide invertida

Noticia:

Lead: "El volcán Cumbre Vieja, en La Palma, entró en erupción este lunes, obligando a la evacuación de 5,000 residentes, informaron autoridades locales". 
Cuerpo intermedio: "La erupción, que comenzó a las 15:12 horas, ha generado ríos de lava que avanzan hacia zonas pobladas. No se reportan víctimas, pero varias viviendas han sido destruidas". 
Base: "El volcán no había entrado en erupción desde 1971. Expertos advierten que el flujo de lava podría durar semanas y afectar áreas agrícolas clave para la isla".

Efectividad

1. Claridad: El lector obtiene la información esencial en el primer párrafo, incluso si no continúa leyendo.
2. Escaneabilidad: Ideal para la lectura rápida en dispositivos digitales.
3. Flexibilidad: Permite recortar texto desde el final sin perder el núcleo de la noticia.

2 — El lead de la noticia

Características principales del lead

1. Brevedad: Es un solo párrafo, el primero del cuerpo del texto, y que generalmente consta de 1 a 3 oraciones cortas. Resume los puntos clave de la noticia sin extenderse.
2. Relevancia: Contiene los datos más importantes, respondiendo a las preguntas esenciales, las preguntas llamadas 5W (que en realidad son 6):
   • ¿Qué pasó?
   • ¿Quién está involucrado?
   • ¿Cuándo sucedió?
   • ¿Dónde ocurrió?
   • ¿Por qué pasó?
   • ¿Cómo sucedió?
3. Claridad y precisión: El lenguaje es directo y fácil de entender. Se deben evitar los tecnicismos y también los detalles innecesarios.
4. Atracción: Está diseñado para captar la atención del lector desde el primer momento. Puede incluir un dato sorprendente, un hecho impactante o una declaración clave.

Tipos de lead

1. Encabezado del resumen:
   • Presenta los datos principales de forma directa.
   • Ejemplo: "Un terremoto de magnitud 6.8 sacudió Quito este martes, dejando al menos 50 heridos y graves daños en edificios históricos."
2. Anécdota principal:
   • Introduce la noticia con una breve historia personal o anecdótica.
   • Ejemplo: "María López miró la televisión cuando su casa comenzó a temblar. Hoy no tiene techo, pero agradece estar viva."
3. Entrada de cita:
   • Comienza con una declaración de un protagonista o experto.
   • Ejemplo: "'No hay tiempo que perder', advirtió el presidente al anunciar medidas para enfrentar la sequía."
4. Lead descriptivo:
   • Pinte un panorama visual o establezca el tono del evento.
   • Ejemplo: "Las calles de Nueva York se llenaron de humo y caos mientras los bomberos luchaban contra un incendio de grandes proporciones".
5. Pregunta principal:
   • Plantea una pregunta que la noticia responderá.
   • Ejemplo: "¿Por qué aumentan las sequías en el norte de África? La respuesta está en el cambio climático."

Importancia del lead

1. Captura la atención del lector: Es la primera impresión que tiene el lector de la noticia. Si el lead es interesante y relevante, es más probable que continúe leyendo.
2. Resumen inmediato: Permite al lector comprender lo esencial de la noticia en pocos segundos, lo cual es crucial en el periodismo digital.
3. Organiza la información: Sirve como punto de partida para desarrollar el resto del contenido, estructurando la noticia según el modelo de la pirámide invertida.

Recomendaciones

1. Identifica lo más importante: Antes de escribir, responde a las preguntas esenciales de la noticia.
2. Sé breve y claro: Usa oraciones simples y evita detalles secundarios.
3. Asegúrate de ser relevante: Enfócate en lo que impacta al lector o tiene mayor valor noticioso.
4. Evita clichés y fórmulas repetitivas: Busca originalidad sin perder claridad.
5. Hazlo atractivo: Si es posible, usa datos impactantes, declaraciones provocadoras o preguntas relevantes para enganchar.

El lead es una herramienta fundamental en el periodismo, ya que define el tono y el impacto de la noticia. Una buena entrada no solo informa, sino que también invita al lector a explorar más allá del titular.

3 — Las 5W en el Periodismo

Las 5W son las cinco preguntas esenciales que deben responderse en una noticia para garantizar que el lector obtenga toda la información básica sobre un evento o situación. Provienen del inglés y corresponden a las palabras:

1. What (¿Qué?)
   • ¿Qué ocurrió?
   • Describe el hecho principal o el tema central de la noticia.
2. Who (¿Quién?)
   • ¿Quién está involucrado?
   • Identifica a las personas, grupos o entidades protagonistas del evento.
3. When (¿Cuándo?)
   • ¿Cuándo ocurrió?
   • Indica el momento temporal en que sucedió el hecho.
4. Where (¿Dónde?)
   • ¿Dónde ocurrió?
   • Establece el lugar o ubicación del evento.
5. Why (¿Por qué?)
   • ¿Por qué ocurrió?
   • Explica las causas, motivaciones o antecedentes que llevaron al hecho.

Las nuevas 6W (5W+1H): Aunque no forma parte de las 5W, el How (¿Cómo?) es una pregunta complementaria que suele incluirse para ampliar la información. Proporciona detalles sobre la forma en que sucedieron los hechos o las circunstancias específicas.

El método de las 5W surge para garantizar que los periodistas puedan cubrir de manera completa y precisa los aspectos esenciales de cualquier historia. Este enfoque, establecido de forma tradicional para la prensa plana, sigue siendo fundamental en el periodismo contemporáneo. Se busca garantizar que la noticia sea clara, completa y accesible para cualquier lector, y facilitar una estructura lógica y comprensible en la redacción.

Son una herramienta imprescindible para cualquier periodista, ya que aseguran que la información sea completa, clara y accesible, manteniendo siempre el enfoque en lo más relevante para el lector.

Importancia de las 5W

1. Claridad informativa: Respondiendo a estas preguntas, los lectores comprenden rápidamente los aspectos más relevantes de la noticia.
2. Estandarización: Sirven como guía estructural para los periodistas, asegurando que no falte información crucial.
3. Universalidad: Las 5W son aplicables a cualquier género periodístico, desde noticias breves hasta reportajes extensos.
4. Flexibilidad: Se adaptan tanto a la pirámide invertida como a otros modelos narrativos, como la pirámide deitada.

Recomendaciones para aplicar las 5W

1. Ubica lo esencial primero: En el lead de la noticia, intenta responder a todas las 5W (o al menos las más importantes).
2. Sé claro y conciso: Proporciona información precisa sin saturar al lector con detalles irrelevantes.
3. Prioriza lo relevante según el contexto: Decide qué W es más importante según el tema (por ejemplo, el "¿Dónde?" en una noticia sobre desastres naturales).
4. No ignores el "How": Aunque no sea obligatorio, incluir el "¿Cómo?" enriquece la noticia y la hace más completa.

Ejemplo práctico de empleo de las 5W

Titular: "Un terremoto de magnitud 7.5 sacude Tokio y deja 150 muertos."

Respondiendo las 5W en el Lead:

1. What (¿Qué?): Un terremoto de magnitud 7.5.
2. Who (¿Quién?): Los residentes de Tokio.
3. When (¿Cuándo?): Hoy, a las 10:15 AM.
4. Where (¿Dónde?): En Tokio, Japón.
5. Why (¿Por qué?): Se debió a una falla tectónica activa bajo el Pacífico.
6. How (¿Cómo?): Con epicentro a 30 km de profundidad, generó daños significativos y réplicas.

4 — El orden de la información. Pirámide invertida y SEO

La pirámide invertida desempeña un papel clave en el periodismo digital, especialmente en su relación con el SEO. Los motores de búsqueda como Google y Bing priorizan el contenido que presenta de forma clara y directa la información más relevante, ya que esto responde de manera efectiva a las consultas de los usuarios. Este modelo estructural facilita que los datos clave estén al alcance del lector desde las primeras líneas, alineándose con las expectativas de los algoritmos de búsqueda y mejorando la clasificación del contenido.

Importancia del modelo para el SEO

Al ubicar las respuestas más importantes y precisas al principio del texto, el modelo de pirámide invertida asegura que el contenido sea rápidamente indexado por los motores de búsqueda. Además, esta estrategia incrementa las posibilidades de que las noticias aparezcan en las primeras posiciones de los resultados, ya que los algoritmos favorecen las publicaciones que satisfacen la intención de búsqueda de los usuarios de manera inmediata.

Otro beneficio clave es la inclusión estratégica de palabras clave (keywords) en las líneas iniciales. Al integrar términos relevantes para el SEO en el lead y los primeros párrafos, se mejora significativamente la visibilidad del artículo en las búsquedas, lo que aumenta el tráfico orgánico hacia el sitio web.

Adaptación al periodismo digital

En el contexto digital, la pirámide invertida no solo es útil para captar la atención del lector, sino también para cumplir con las exigencias técnicas del SEO. Los lectores digitales tienden a escanear la información rápidamente, buscando respuestas inmediatas a sus preguntas. Este modelo satisface esas necesidades al ofrecer claridad y accesibilidad desde el inicio.

Además, los algoritmos de búsqueda valoran la organización coherente y bien jerarquizada de la información. Una estructura que prioriza los datos esenciales desde el principio contribuye a una mejor experiencia de usuario, un factor cada vez más importante para el SEO. Esto también favorece la aparición del contenido en elementos destacados de los motores de búsqueda, como los "snippets" o extractos enriquecidos.

Ampliación del alcance y la audiencia

Al aplicar la pirámide invertida en el periodismo digital, los redactores no solo optimizan el contenido para los lectores, sino también para llegar a una audiencia más amplia y variada. Esta estructura permite que las noticias sean fácilmente comprensibles tanto para el público general como para los algoritmos, creando un equilibrio entre la accesibilidad humana y la optimización técnica.

Por último, en un ecosistema informativo donde la competencia por la atención es feroz, el modelo de pirámide invertida actúa como una herramienta poderosa para destacar el contenido y hacerlo más atractivo, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Con su enfoque en lo esencial desde el inicio, este método sigue siendo una piedra angular del periodismo, adaptada de manera efectiva a las necesidades del entorno digital.

5 — La Pirámide Acostada: Innovación para la era digital

En la era del periodismo digital, donde las audiencias buscan contenido interactivo, atractivo y segmentado, surge un modelo que se aleja del enfoque tradicional de la pirámide invertida: la pirámide acostada o deitada. Este formato organiza la información de manera horizontal, buscando mantener el interés del lector a lo largo del texto mediante bloques de información igualmente importantes.

Bill Kovach y Tom Rosenstiel, autores de Los elementos del periodismo: "La pirámide invertida sigue siendo esencial para informar de manera clara en un mundo saturado de información, pero los modelos horizontales responden mejor a las nuevas formas de lectura digital".

La pirámide deitada, también conocida como pirámide horizontal, es un modelo que surge con el auge del periodismo digital. Este modelo distribuye la información de forma más equitativa, en lugar de concentrarla en la entrada, para mantener al lector enganchado a lo largo del texto.

Jay Rosen, teórico del periodismo digital: "La pirámide deitada permite al lector interactuar con la información de manera más orgánica, alineándose con los hábitos de consumo contemporáneos."

¿Qué es la pirámide acostada?

La pirámide acostada es una innovación narrativa que responde a las necesidades del periodismo digital, donde los hábitos de lectura han cambiado drásticamente. Los lectores, especialmente en plataformas digitales, no necesariamente consumen la información de forma lineal ni completa. La pirámide acostada surge como respuesta a este fenómeno, distribuyendo la información en bloques temáticos que mantienen la atención del lector en cada sección. 

Tomamos en cuenta que el lector del periodismo digital no hará una lectura lineal, escaneará la página, encontrará nodos de interés en distintos puntos de la página a partir de recursos como encabezados, listas, imágenes o gráficos, entrando al contenido por cualquiera de estas partes y moviéndose de manera zigzagueante entre los elementos que más llamen su atención. 

• Conexión digital: Se popularizó con el aumento de los medios digitales y el aumento del consumo de contenido en dispositivos móviles.
• Interactividad: Responde a un público que escanea la información en lugar de leerla de principio a fin.
• Enfoque multimedia: Este modelo permite integrar elementos como imágenes, videos o infografías en cada bloque para complementar la narrativa.

Estructura de la pirámide acostada

A diferencia de la pirámide invertida, que prioriza la información más importante al principio, la pirámide acostada distribuye el contenido de manera uniforme, manteniendo un interés constante. Se divide en tres partes principales:

1. Introducción atractiva.

• Busca captar la atención del lector con una frase llamativa, una anécdota o un dato sorprendente.
• No revela toda la información al inicio, sino que genera curiosidad para invitar al lector a continuar.
• Ejemplo: "La manera en que consumimos noticias ha cambiado: ya no leemos de principio a fin, sino que escaneamos. La pirámide acostada podría ser la solución."

2. Desarrollo por bloques temáticos.

• La información se organiza en secciones o bloques de igual relevancia.
• Cada bloque aborda un aspecto del tema con profundidad, permitiendo que el lector obtenga valor aunque no lea todo el texto.
• Incluye elementos visuales (imágenes, gráficos, listas) para enriquecer cada sección.

3. Cierre reflexivo.

• Termina con una conclusión o invitación a reflexionar, que deja una impresión duradera en el lector.
• Puede incluir preguntas, implicaciones futuras o llamados a la acción.
• Ejemplo: "La pirámide acostada no solo reestructura el periodismo digital, sino que redefine cómo conectamos con nuestras audiencias. ¿Estamos listos para adoptarla?"

Ejemplo práctico de pirámide acostada

Un ejemplo donde contamos precisamente sobre la historia y la naturaleza del mismo modelo de la pirámide acostada.

Introducción atractiva: "¿Qué tienen en común una pirámide y los hábitos de lectura en la era digital? Más de lo que piensas. La pirámide acostada, un enfoque innovador, está cambiando la forma en que los periodistas estructuran las noticias en línea."

Bloque 1: ¿Qué es la pirámide acostada?

"La pirámide acostada organiza la información en bloques temáticos igualmente importantes. A diferencia de la pirámide invertida, no prioriza la información más relevante al inicio, sino que distribuye el contenido para mantener al lector enganchado a lo largo de todo el texto."

Bloque 2: Cómo surgió este modelo

"Con la llegada del periodismo digital y el consumo rápido de información en dispositivos móviles, la pirámide invertida comenzó a mostrar limitaciones. La pirámide acostada permite integrar texto, imágenes, videos y datos en secciones que funcionan independientemente."

Bloque 3: Ventajas de la pirámide acostada

"Este modelo mejora la interacción y retención del lector, ofrece flexibilidad para incluir elementos multimedia y permite adaptarse a audiencias que prefieren contenido visual o fragmentado."

Cierre reflexivo:

"La pirámide acostada redefine la narrativa digital al colocar al lector en el centro. La pregunta no es si es mejor que la pirámide invertida, sino cómo ambos modelos pueden coexistir para satisfacer las demandas de una audiencia cambiante."

¿Cuándo usar la Pirámide acostada en medios digitales?

1. Reportajes extensos: Cuando el tema requiere explorarse desde múltiples ángulos.
2. Artículos multimedia: Ideal para integrar texto con elementos visuales o interactivos.
3. Contenido evergreen (perenne): Perfecto para publicaciones que buscan ser útiles y relevantes a largo plazo.
4. Narrativas contemporáneas: Adecuado para captar la atención de usuarios en redes sociales o aplicaciones móviles.

Diferencias principales con la pirámide invertida

La pirámide acostada es más que una alternativa a la pirámide invertida: es una respuesta a las necesidades del lector moderno. Su estructura flexible y modular no solo mejora la experiencia de lectura, sino que también optimiza la forma en que los medios digitales entregan información. Adaptarse a este modelo no significa abandonar lo tradicional, sino evolucionar hacia un periodismo que conecta con audiencias digitales de forma significativa y efectiva.

Recomendaciones para aplicar ambos modelos de Pirámide

Pirámide invertida

1. Úsala en noticias de última hora: Es ideal para resúmenes rápidos de eventos importantes.
2. Prioriza la claridad: Responde a las 5W (¿qué?, ¿quién?, ¿cuándo?, ¿dónde?, ¿por qué?) en el plomo.
3. Sé breve: Mantén las partes menos relevantes al final.

Pirámide acostada

1. Aplicable en reportajes o narrativas: Adecuada para profundizar en temas complejos.
2. Estructura por bloques: Divide la información en secciones independientes pero complementarias.
3. Invita al lector a reflexionar: Cierra con un mensaje o conclusión que motivo a seguir explorando el tema.

Conclusión

La pirámide invertida sigue siendo un estándar esencial en el periodismo informativo, mientras que la pirámide deitada se adapta mejor a las narrativas del periodismo digital, donde el interés se debe mantener a lo largo de un relato más extenso y diverso. Gabriel García Márquez: "Un buen reportaje siempre debe cautivar desde el inicio, pero el arte está en mantener al lector interesado hasta el final". 

Conocer ambos modelos y sus aplicaciones, nos permite ofrecer contenido relevante y atractivo, adaptándonos a los hábitos de consumo en la era digital.