Cómo se hace | Normas básicas de edición en Periodismo Digital

¿Qué es "editar" en Periodismo Digital?

La edición web se diferencia notablemente de la edición tradicional de la prensa escrita, algo determinado por el tipo de soporte digital y la forma de leer en Internet, donde el lector habita en medio de estímulos muy apremiantes y cambiantes. Competimos por la atención de ese lector que dispone de muy poco tiempo porque, entre otras cosas, mantiene abierta la promesa (a solo un clic de cumplirse) que consiste en un mar infinito de información y entretenimiento.

Consideramos que el proceso de editar para la web no se realiza ni se estructura igual que la edición tradicional para la plana escrita. No hay en el oficio del periodismo digital un trabajo de oficina y otro distinto de taller que se separan por una pared insonorizada. Por el contrario, en la edición web todo ocurre a la vez, vivimos literalmente todo el tiempo dentro de la oficina y el taller al mismo tiempo, haciendo trabajo de mesa mientras también completamos la dura faena de construir la materialidad del texto con todas sus partes, conectados 24 horas con los usuarios y con la forma pública del texto que se actualiza incesante por las redes sociales y demás plataformas, siempre en línea, siempre expuestos. Un editor web es el arco que une ese proceso digital, quien carga el texto completo de principio a fin, una y otra vez, desde la idea o el borrador de un redactor hasta el clic del usuario. Debido a la velocidad donde ocurre la lectura online y a la integración fundamental entre las distintas herramientas digitales para producir y consumir, queremos pensar que Editar y Publicar se condensan en un único proceso a cargo del Editor Web.

Editar para la web, por tanto, es simplemente publicar en la web. Y en el proceso de lograr que el resultado esté siempre actualizado, se vea o lea siempre bien, no hay disculpas posibles, porque las culpas no pueden irse a otro piso más arriba ni caer al suelo.

Resumen de buenas prácticas

Nuestras recomendaciones no se basan en un modelo de gran empresa o consorcio editorial, donde la holgura económica puede permitir que todo se imagine y resuelva a base de las soluciones mejor pagadas. Tales industrias cuentan con gran número de contrataciones, variados departamentos, muchos recursos y softwares, así que superan la circunstancia del humilde emprendimiento o el microperiodismo que hemos realizado siempre en Árbol Invertido, naciendo desde la nada y creciendo al revés de todo tipo de poder. Nos hemos visto obligados, como el más común de los proyectos mortales, a ser creativos y resilientes. Hablamos sobre los malabares de la vida a ras del suelo, sobre las inventivas humanas en el ámbito del emprendimiento y el periodismo digital que está al alcance de la imaginación de cualquier ciudadano acostumbrado más a lidiar con sus propias ansias de independencia y con los obstáculos, antes que con potentes recursos.

Sugerencias:

1. Envía a cada autor el enlace de su artículo publicado, o del post en que lo compartimos en redes. Es una forma de avisarle que la publicación está hecha y de invitarlo a compartir y promover.
2. Invita al autor a que te ayude con la corrección: al enviarle el enlace de su artículo publicado, pídele que lo revise y te confirme si todo está bien, obtendremos así su aprobación y probablemente nos beneficiaremos con un trabajo de corrección añadido. Introduciremos las correcciones necesarias.
3. Utiliza la inteligencia artificial: Podemos lograr que la IA nos sugiera otras variantes de estructura del contenido, o que nos corrija faltas de ortografía y erratas. Son muchas las posibilidades de esta herramientas, lo ideal sería siempre mantenernos actualizados sobre sus cambios, para nosotros utilizarla a ella y no al revés. 

Normas básicas de edición para la web

Estilos de Párrafo y Estilos de Carácter

La apariencia o configuración de los textos se clasifica en dos tipos: Párrafos (bloques de texto) y Caracteres. Y los atributos aplicables a ambos tipos de elementos se dividen en Estilos de Párrafo y Estilos de Carácter. La misma clasificación funciona con el manejo de los textos en la generalidad de soportes, formatos o softwares, tanto en programas procesadores de texto como al realizar un diseño, tanto al maquetar un libro para imprimir como al programar una página web con lenguaje HTML. El concepto es el mismo: los atributos se aplicarán o al párrafo completo o a caracteres aislados.

Los Estilos de Párrafo:

• Modifican el flujo de todo el bloque del párrafo: tipografía, sangría, interlineado, puntaje, etc.
• Por eso, para aplicar un Estilo de Párrafo en un texto, basta con tener el cursor insertado dentro de un párrafo y, si seguidamente aplicamos un estilo de párrafo, modificará a todo el párrafo.

Los Estilos de Carácter:

• Modifican solamente aquellos signos (los caracteres: letras, signos ortográficos, números, etc.) que tengamos previamente seleccionados. Seleccionamos todos los caracteres de una palabra para aplicarse cursivas o negritas, por ejemplo.
• Mientras un mismo párrafo puede tener un único estilo de párrafo (un único interlineado, una sangría única, etc.), dentro de ese mismo párrafo sí pueden haber muchos estilos de carácter diferentes. Y también a una misma palabra podemos aplicarle diferentes estilos de carácter, como: cursiva, negrita, subrayado, etc.
• Para dotar a un texto con los atributos de un estilo de carácter, debemos seleccionar primero las letras o las palabras exactas a las que queremos aplicarlo.

Según los mejores estándares de edición, la composición tipográfica debe cumplir con ciertos atributos en las distintas partes de un texto, que funcionan como un mecanismo, con una organización dispuesta para contribuir a la legibilidad y para dotar de sentido a determinadas partes. Por ejemplo, un epígrafe se verá distinto al cuerpo del texto o texto base, como también deben apreciarse de modo diferente un encabezado o una nota. Con solamente enfrentar la apariencia de estos textos, su distribución, antes de empezar a leerlos, ya entendemos en parte qué son o qué función cumplen dentro de la publicación.

En Árbol Invertido:
- Tenemos una serie de estilos personalizados, de Párrafo y de Carácter. 
- Ver: "Todo sobre encabezados, estilos de Párrafo y de Carácter".

Texto Base, Jerarquizados y Paratextos

Si estamos ante una buena edición, impresa o digital, se notará siempre una armonía con una distinción clara entre estos tres tipos de textos, diferenciados, separados en niveles de lectura y apreciación diferentes.

En la publicación de un poema, por ejemplo, el Texto Base son todos los versos que integran el poema, sin incluir el título del poema (texto Jerarquizado), y también dejando fuera la dedicatoria y el epígrafe que aparecen al principio, así como una fecha entre paréntesis al final que informa sobre cuándo se escribió ese poema (todas notas auxiliares que son los Paratextos).

1. Texto base: Es lo que se llama también el "cuerpo del texto" de una publicación. Cuerpo principal del texto de la obra original. Se respeta una homogeneidad en la configuración del Texto Base, a través de todas las partes (párrafos o versos), con mismos estilos, misma tipografía, mismo puntaje, interlineado, sangría, etc. La legibilidad consiste en el principal objetivo de la configuración del Texto Base, queremos que se pueda apreciar bien sin esfuerzo, porque es el texto donde el lector pasará normalmente más tiempo.
2. Jerarquizados: Líneas de texto que se colocan por encima del Texto Base, por eso resaltan respecto al cuerpo del texto luciendo atributos diferentes y jerárquicamente superiores, como: un puntaje mayor, a veces otra tipografía diferente, a veces negritas, a veces todo en mayúsculas, a veces rodeado de un espacio mayor, etc. Son textos jerarquizados, por ejemplo: El título interno del texto, los encabezados o llamados a veces "Subtítulos" que subdividen el cuerpo del texto. Nunca llevan punto final.
3. Paratextos: Son los textos que están en un nivel inferior respecto al Texto Base, no forman parte del cuerpo del texto principal, sino que lo asisten o auxilian con informaciones paralelas. Por eso, tienen configuraciones diferentes a las del Texto Base y también lucen inferiores: alineación diferente (generalmente hacia la derecha), puntaje e interlineado menor, a veces sangría mayor. Son Paratextos, por ejemplo: Una dedicatoria al inicio de una obra literaria, un epígrafe (cita de un fragmento de otro autor), una nota aclaratoria del editor o del autor, las notas al final, el cuerpo de una Bibliografía al final. 

 En Árbol Invertido:
- Tenemos una carta de estilos personalizados, estilos de párrafo y de carácter. 
- Formatos para aplicar a los encabezados: Encabezado 3 [H3 según lenguaje HTML] y Encabezado 4 [H4 según lenguaje HTML]
- Estilos personalizados para aplicar a los Paratextos y que se vean como tales: paratexto, paratsalto, paratverso, paratvsalt.

Título interno y Título SEO

Son dos formas o versiones diferentes del mismo título de una publicación. El Título Interno y el Título SEO (o meta título), aunque consisten en una misma representación (nombre de la publicación o página web, o sea, título que identifica y encabeza al texto publicado), en realidad son distintos porque aparecen en lugares diferentes y cumplen funciones también diferentes. 

Mientras el título interno de una publicación lo encontramos nada más en el interior de la página publicada y aparece seguido o acompañado por el contenido completo de la publicación, el Título SEO es una versión del mismo título adaptado para que resulte más atractivo en Google y otros motores de búsqueda, donde aparece acompañado únicamente por un breve resumen de la publicación.

Título Interno:

• Extensión: Sin límite de caracteres (contando espacios). Aunque, debemos hacerlo siempre lo más breve posible. Los títulos internos, son mejores mientras más cortos y concisos, aunque sin dejar de describir con precisión el contenido. 
• En altas y bajas: Se escribe siempre en altas y bajas, nunca se pondrá todo en mayúsculas. Solamente aparecerá alguna palabra toda en mayúsculas cuando queramos destacarla de manera especial.
• Nunca lleva punto final.
• Síntesis gramatical: Queremos que todas las palabras incluidas en el título tengan significado propio (sustantivos, adjetivos, verbos...), y reduciremos la presencia de palabras y giros carentes de información o significado, como: en realidad, realmente, de alguna manera, etc. Disminuiremos el uso de palabras que no aporten información, como: preposiciones, conjunciones, etc. (y, si, pero, porque, luego, de, para...)
• Frase clave: Intentaremos incluir siempre incluya la frase clave. / Intentaremos que la frase clave, o las palabras clave, queden al comienzo del título.
• Atractivo: Diferénciate de la competencia con un título original.
• Impactante: Queremos que un título siempre llame la atención, aunque evitaremos el sensacionalismo gratuito y artificial.

Título SEO:

La función del título SEO es atraer al lector desde Google y otros motores de búsqueda hasta el contenido: debe ser autosuficiente para provocar curiosidad y despertar interés en el contexto de las búsquedas en Internet, cumpliendo con requisitos que saquen máximo rendimiento entre las automatizaciones y las personas que realizan búsquedas (cumplirá con un máximo de caracteres, y un uso efectivo de palabras clave y frase clave). Un título SEO tiene que funcionar solo, o acompañado apenas por la breve metadescripción que se muestra en los Índices de Google. Por tanto, la calidad del título SEO depende de que sea capaz (él solo) de reunir toda la información necesaria para informar al lector sobre la esencia de la publicación y para atraerlo, convencerlo de hacer clic y entrar en la página. 

El título SEO es el que reconocerá Google y mostrará a sus usuarios, el que se usará para las búsquedas en Internet. Es un título (puede ser) diferente al título del artículo que aparece cuando entramos a la página de la publicación. No obstante, podemos decidir usar una misma composición exacta del título en ambas partes, en la página web y también en el título SEO para Google. 

• Título SEO (o "meta título"): El título SEO es aquel que aparecerá en la vista previa cuando la página del artículo se comparta en redes sociales, será el único visible para Google y otros motores de búsqueda en Internet. Sin embargo, permanecerá oculto para los lectores que accedan a la página de la publicación en nuestra web.
• Frase clave y Título SEO: Quizás dentro del título interno no podamos incluir a veces la frase clave, pero, sí es obligatorio incluir siempre la frase clave dentro del título SEO.
• Convertir el Título Interno en Título SEO: Si un Título Interno también funciona como Título SEO (por su extensión, porque incluye la frase clave, etc.), entonces podemos repetirlo exactamente igual como Título SEO.
• Extensión: 100 caracteres (contando los espacios). Aunque sería ideal que el título SEO tuviese entre 50 y 70 caracteres (incluyendo los espacios). La longitud máxima viene determinada por la garantía de que este título aparezca visible completo en las búsquedas de Google.
• En altas y bajas: Se escribe siempre en altas y bajas, nunca se pondrá todo en mayúsculas. 
• Nunca lleva punto final.
• Atractivo: Debe despertar curiosidad, causar impacto, interés. Construido con las palabras claves, las que sean las principales relacionadas con el tema o contenido, esas palabras que calculamos que el público objetivo escribirá en Google. Para redactar un buen Título SEO, por eso, vamos a tratar de pensar siempre como el lector-usuario que hace una búsqueda en Google.

En Árbol Invertido:
- En el formulario de publicación de artículos, el título interno se escribe en el campo 1-Título del artículo, mientras que el Título SEO lo escribimos en el campo 1.2-Título SEO. / En ambos campos no se admiten configuraciones como cursivas y negritas.

Frase Clave

La Frase Clave (Palabras Clave Long Tail: "de cola larga") es la "frase clave objetivo" que identifica el tema de que trata un texto o una página web en Internet, y atrae a un público objetivo que haga una búsqueda de esa frase en Google y otros motores de búsqueda. Empezando el proceso de la edición web, primero identificamos la frase clave de la publicación, para utilizarla o repetirla la mayor cantidad de veces posible en distintas partes del texto, como: en el título, en el sumario o la metadescripción, en el cuerpo del texto (especialmente en el primer párrafo), en algún encabezado, etc. Ejemplo: El nombre del escritor "Reinaldo Arenas", los dos vocablos escritos exactamente uno a continuación del otro y en este orden exacto (no sirve tener "Reinaldo" por un lado y separado en otra parte "Arenas"), esta sería la frase clave objetivo de un ensayo sobre este escritor cubano. En un artículo sobre la obra de Milán Kundera, la Frase Clave puede ser el mismo nombre “Milán Kundera”, mientras que en una publicación donde se hable sobre la “Inteligencia Artificial”, puede ser la misma frase “Inteligencia artificial”.

Una palabra clave short tail (de cola corta) es una keyword de una o dos palabras que utilizan los usuarios para hacer búsquedas en Google. Suelen ser keywords que tienen un gran volumen de búsquedas pero que, como son generales y no responden a intenciones de búsqueda concretas, ofrecen menos oportunidades de lograr un buen posicionamiento.

• Indexación: Usamos la frase clave para que Google y otros motores de búsqueda indexen una publicación, para que siempre en adelante muestren o recomienden esta publicación a todos los usuarios que hagan búsquedas de dicha frase. Usando bien siempre la frase clave, mejoramos el posicionamiento SEO de cada publicación.
• Extensión: Una frase clave puede ser una sola palabra, la más distintiva del tema del texto (Ejemplos: "Elecciones", "Huracán", "Emigración", etc.), o puede ser precisamente una frase compuesta de varias palabras, en este caso recomendamos un máximo de 5 palabras (Ejemplos: "Elecciones en Estados Unidos", "Fidel Castro", "Emigración venezolana", "Poetas de España", etc.).
• Integridad: La frase clave es una construcción gramatical en un orden exacto y fijo. Si estamos usando en un texto la frase clave "Elecciones en Estados Unidos", pero construimos el título escribiendo "Elecciones próximas en Estados Unidos", en realidad nuestra frase clave no aparece en el título, porque su sintaxis ha sido rota (con la palabra "próximas" en el medio), entonces podemos decir que lamentablemente la frase clave no se encuentra en este título.

Al comenzar el proceso de edición de un texto, el Editor Web primero identificará qué Frase Clave tiene o debe tener establecida el texto, según el análisis de cuál es su tema principal y más distintivo, entonces se ocupará de que esa frase clave aparezca repetida (y exactamente igual) todas las veces que sea necesario en las distintas partes de la publicación.

Las partes de la publicación donde se debe incluir la frase clave:

• En el TÍTULO (más que recomendable).
• En el TÍTULO SEO (obligatorio).
• Dentro del SUMARIO (obligatorio).
• Dentro del primer párrafo del artículo (obligatorio, salvo excepciones de fuerza mayor).
• Dentro del cuerpo del texto (a través de los distintos párrafos del artículo), siempre de forma natural y tantas veces como sea posible.
• En algún encabezado (recomendable).
• Dentro del texto alternativo de alguna ilustración (recomendable).

¿Cómo buscar una sugerencia de frase clave?

En el mismo buscador de Google, el cual ofrece un cuadro de sugerencias antes y después de realizar una búsqueda. Esas combinaciones de palabras pueden servir de indicio para armar frases long tail que el público puede estar usando. También es adecuado consultar las búsquedas relacionadas y la sección de “la gente también pregunta”.

Clasificación de las frases clave según su extensión:

• Cola corta: Las palabras clave de cola corta (de una sola palabra) representan el mayor volumen de búsqueda de los usuarios, se escriben más de manera aislada o como parte de distintas frases, y por este motivo su uso no nos garantiza aparecer entre las primeras sugerencias de Google.
• Cola media: Este tipo de palabras tienen un volumen de búsqueda relevante: aportan información valiosa, más concreta, relacionada con productos o servicios. Por ejemplo, "videojuegos infantiles" o "montañismo recreativo".
• Cola larga: Estas son las más específicas, aunque, en comparación con el volumen de búsqueda de las anteriores, se encuentran en último lugar. Sin embargo, por su precisión, se pueden integrar a una estrategia SEO a través de contenidos de valor. El público objetivo queda mejor segmentado cuando utilizamos frases largas más concretas, y hay más probabilidad de que Google muestre nuestra publicación a los usuarios interesados exactamente en el tema que se resume en esta frase clave.

En Árbol Invertido:
- En el formulario de publicación de artículos, la frase clave hay que escribirla siempre en el campo “1.3-Frase Clave”.
- Modificar la frase clave de un artículo: Editar el artículo > Reescribir la frase clave en el campo “1.3-Frase Clave”.
- EDITAR O ELIMINAR UNA FRASE CLAVE DEL REPERTORIO DE NUESTRA WEB: Panel de Control > Bibliotecas > Biblioteca-Frases Claves.

Palabras clave

Independientemente de la frase clave que establezcamos y usemos para una publicación, aparte también debemos garantizar que en el texto siempre tengamos destacadas un grupo de otras palabras clave (solas, sin componer una frase), principales y secundarias, relacionadas con el tema. Son esas palabras que nos vienen rápido a la mente cuando pensamos en el tema, y las que creemos que razonablemente estarán también en la mente de los usuarios de Google. Pero, en el periodismo digital, sobre todo tendremos en cuenta cuáles son las palabras clave asociadas a una noticia o información, concomitantes con un acontecimiento. Por ejemplo, si se habla de un atentado terrorista en una ciudad específica en un país, podemos identificar rápido una serie de palabras a destacar y repetir: "atentado", "terrorismo", el nombre del país, el nombre de la ciudad, etc. 

Resulta muy importante construir los títulos incluyendo siempre las principales palabras clave relacionadas con la noticia o el tema de la publicación, aunque queden aisladas, separadas entre sí, pero que siempre estén de una forma u otra dentro del título. Para construir el título, empezamos por detectar las palabras clave que queremos tener, y luego nos propondremos combinarlas de modo que obtengamos un título impactante o atractivo.

Citas directas

Si hay una cita directa en un artículo, queremos que se note, que se vea. Las citas enriquecen el trabajo periodístico y transmiten la impresión de profesionalidad, de un periodismo informado, contrastado y con fuentes. Además, contribuyen a hacer más variada la mancha de texto, rompen la monotonía de los bloques de párrafos, y hacen la lectura más ligera y amable.

Las citas directas no son esas perífrasis donde con nuestras propias palabras resumimos lo que otra persona ha dicho, sino que son las reproducciones textuales o literales, donde el lector puede encontrar aquellas palabras dichas o escritas exactamente por la otra persona. Según su uso o cómo colocamos estas citas, hay dos tipos de citas directas: la cita que se mantiene DENTRO del mismo párrafo del redactor, y la otra cita que colocamos FUERA del párrafo del redactor, o sea en un párrafo aparte. La segunda es la que aparecerá más destacada. 

Como Editor Web, voy a corregir siempre el texto del redactor, para hacer que las citas directas se vean siempre bien:

1. Cita dentro de párrafo: Pondremos dentro de párrafo las citas directas cortas (se considera una cita corta, la que tenga aproximadamente un máximo de 40 palabras). Se incorporan al texto del redactor colocándolas entre comillas. Si esa cita es tomada de un poema, o sea, si son versos, aparte de las comillas también pondremos en cursivas todo el texto citado, y marcaremos la separación de los versos con rayas oblicuas entre un verso y otro (dejando un espacio antes y otro espacio después de cada raya).
2. Cita fuera de párrafo: Pondremos fuera de párrafo las citas directas largas (con más de 40 palabras aproximadamente), esto quiere decir en un párrafo aparte. También las citas que tengan dos o más párrafos.
3. Datos de la fuente de la cita, quién lo dijo o de dónde tomamos la cita: En el Periodismo Digital queremos que el lector se mantenga cómodo, que no se aparte de una lectura lo más lineal y fácil posible, así que no obligaremos a moverse en busca de una nota al final del texto y que luego tenga que encontrar el camino de regreso. Por eso, siempre nos las arreglaremos para que todas las acotaciones se incluyan dentro del mismo texto, coincidan en el mismo lugar del texto citado. Podemos incorporar esos datos al texto, delante de la cita (Ejemplo: Dijo Fulano Pérez: "Todo va a mejorar el próximo año"), otra opción es colocar el dato entre paréntesis al final de la cita [Ejemplo: "Todo va a mejorar el próximo año" (Fulano Pérez)]. Y del mismo modo haremos con datos como fuentes de libros, nombre de editorial, año, etc. 
4. Enlaces a otras páginas webs: Pero, OJO, la mejor manera de citar en la web es colocar enlaces a otras páginas de donde tomamos citas o datos, para que el lector pueda comprobarlo con sus propios ojos y ampliar su información. Preferiremos enlazar a páginas confiables y de máxima autoridad en cada tema, jerarquizadas, estables, no a blogs de dudosa calidad o probablemente ocasionales que desaparezcan pronto.

En Árbol Invertido:
- Cita fuera de párrafo: Si la cita es un solo párrafo, le aplicaremos el estilo de párrafo personalizado citasalto. Si la misma cita tiene otros párrafos, entonces al segundo y siguientes les aplicaremos el estilo cita. No utilizaremos comillas para encerrar estas citas fuera de párrafo.

Comillas

Debemos utilizar de manera coherente las comillas, en un mismo orden siempre de jerarquías dentro de todo nuestro medio digital o al menos dentro de un mismo texto. Entre los tres tipos de comillas diferentes, preferimos por norma no usar las comillas españolas o angulares («Ejemplo»), basándonos en el hecho de que son más difíciles de usar por parte de los redactores, porque la mayoría de los teclados no la tiene preestablecida. Usamos las otras dos comillas, y en este orden de jerarquías: comillas inglesas (“Ejemplo”) y comillas simples (‘Ejemplo’). O sea, siempre usaremos comillas inglesas, pero, si dentro de un texto entrecomillado con inglesas tenemos que incluir otras comillas, las segundas serán las simples.

En Árbol Invertido:
- Ver: Sobre el uso correcto de comillas, en las "Normas de Estilo" de Árbol Invertido.

Encabezados

El uso de encabezados es imprescindible en la edición web, porque de ello depende el buen posicionamiento SEO en la web, para que un texto resulte beneficiado en Google y otros motores de búsqueda.

Normalmente llamados “subtítulos”, los encabezados son los nombres que damos a distintas partes del contenido, que subdividen o estructuran el cuerpo del texto en diferentes partes o capítulos. Se sugiere considerar la posibilidad de crear o insertar un nuevo encabezado cada 300 palabras. Confieren estructura al texto, ayudan al lector a entender de un vistazo cuál es la composición y cómo evoluciona el desarrollo del tema, permiten hacer una lectura más libre para "leer en efe" o "leer en zeta". Con esta práctica, damos oportunidad al lector para moverse por las distintas partes y entrar a leer no solo desde el primer párrafo de la publicación sino también desde los inicios de otras partes del contenido señaladas mediante encabezados.

• Escribiremos los encabezados en altas y bajas: Evitaremos poner esta línea de texto todo en mayúsculas.
• Sin punto final: Al igual que sucede con los títulos, los encabezados no llevan punto final.
• Estilos de carácter: En un encabezado, lógicamente no se puede aplicar otro estilo de párrafo, pero sí se pueden aplicar otros estilos de carácter que modifican solamente a los caracteres seleccionados, como: Negritas, cursivas, color de texto, versalitas, etc. Ahora bien, evitaremos de plano el uso de las negritas y los subrayados, y solamente usaremos cursivas cuando sea necesario por reglas del propio uso de las cursivas (en títulos de libros publicados, nombres de publicaciones periódicas, etc.).
• Brevedad: Deben ser breves. Evitaremos construir encabezados con varias oraciones subordinadas o separadas por punto y seguido.
• Citas o frases del mismo texto: Podemos construir encabezados para subdividir un texto, colocando en el encabezado un fragmento del mismo texto que sigue, como una frase fuerte, interesante, que da idea de lo que viene a continuación. Esta es una opción amable con que cuenta el editor para trabajar ha recibido un original sin uso de encabezados.
• Interrogantes: Una de las alternativas más interesantes y efectivas para construir un encabezado. El encabezado que consiste en una pregunta encerrada entre signos de interrogación, atrae mucho al lector, le avisa de modo claro que lo que sigue es la respuesta a esa interrogante. Y esa misma lógica funciona para el posicionamiento SEO: los motores de búsqueda entienden que si un texto incluye tal pregunta exacta y destacada como encabezado, debe ser porque contiene la respuesta directa, porque satisface esa duda, así que si un usuario de Google escribe esa misma pregunta, aumenta la probabilidad de que reciba la sugerencia de pinchar en nuestro texto. 

En Árbol Invertido:
- Aplicamos los estilos o formatos “encabezado3” (en lenguaje HTML se convierte en un H3) y “encabezado4” (en lenguaje HTML se convierte en un H4). 

Enlaces

Un texto bien editado para la web, incluirá siempre varios enlaces o hipervínculos externos, de los dos tipos: enlaces de entrada y enlaces de salida. 

• Enlaces externos: Son los enlaces en que, cuando el lector hace clic, llevan hacia otra página. Hay de dos tipos: los "enlaces de entrada" y los "enlaces de salida".
• Enlaces de entrada: Son los enlaces que llevan a otras páginas, pero en nuestro propio sitio web, por lo que mantienen al lector navegando en el interior de nuestra web. Suman al récord positivo del tráfico de nuestra web.
• Enlaces de salida: Son los enlaces que invitan al lector a irse o salir de nuestro sitio para visitar otras páginas de otras webs. Perjudican el récord de tráfico de nuestra web, pues el lector sale o se va de nuestro dominio. No obstante, para el buen posicionamiento SEO de un texto es imprescindible también contar con estos enlaces de salida: indicador de que nuestra página está bien construida, tiene referencias y está entrelazada semánticamente con otras fuentes de información.
• Enlaces internos: Son los enlaces que no sacan al lector de la página donde se encuentra leyendo, sino que lo llevan a otros puntos del mismo texto o el interior de la misma página. 

Se recomienda que dentro del primer párrafo de cada publicación incluyamos siempre como un mínimo un enlace externo de cada tipo, uno de entrada y otro de salida.

¿Cómo construir un enlace?

• Texto de anclaje: Es el fragmento de texto donde insertamos el hipervínculo. En el siguiente ejemplo, el texto de anclaje es la palabra "poesía" exactamente. Ejemplo, donde avisa este texto de anclaje, el hipervínculo lleva a la sección mencionada: "Tenemos una sección de poesía en Árbol Invertido".
• Brevedad del texto de anclaje: Un error común es colocar los enlaces en muchas palabras, en frases largas o incluso en párrafos enteros. Afea la visualidad del texto. Pero, lo más importante: crea confusión, pues no le estamos avisando al lector acerca de qué parte exacta es que estamos sugiriendo ampliar la información si pinchamos en ese enlace. Las palabras seleccionadas como texto de anclaje, no pueden ser casuales: se convierten automáticamente en palabras clave que avisan sobre la página de destino, sobre el tipo de información que un lector encontrará si hace clic. 
• Sintagmas completo, para texto de anclaje: No insertaremos un enlace en frases cortadas o incompletas, como fragmentos que terminan con un artículo o con una preposición, sino en sintagmas íntegros. Texto de anclaje incorrecto: "Tenemos una sección de poesía en Árbol Invertido". Texto de anclaje correcto: "Tenemos una sección de poesía en Árbol Invertido".
• Escoger "Abrir en ventana nueva": Al crear cada enlace externo, para que lleve al lector hacia otra página web, lo mismo sean enlaces de entrada o de salida, siempre resulta preferible elegir la opción avanzada de "Abrir en ventana nueva". Resultado: Cuando el lector hace clic, no sale de nuestra página actual ni cierra la ventana de la página donde está leyendo, sino que en su navegador se abre una nueva ventana. Ayudamos a que nuestro lector no abandone del todo nuestra página, y podrá reencontrarla o regresar más fácilmente.

En Árbol Invertido:
- En nuestras páginas se construyen Índices automáticos a partir de los encabezados. Cada entrada de estos Índices tiene un "enlace interno" que lleva a un punto en el interior del texto, o sea, lleva hacia el encabezado dentro del artículo. Por tanto, podemos ir a una entrada de este Índice, hacer clic derecho y tocar "Copiar dirección de enlace". Con la URL copiada, ahora podemos crear un enlace en cualquier otro texto de otras páginas, y traerá a los lectores que hagan clic no hacia el inicio de la página, sino hacia el encabezado en específico dentro del texto, o sea, hacia el comienzo de ese capítulo en particular dentro del texto.

Negritas

Usamos las negritas en la web con un sentido semántico, para orientar la lectura, destacar partes importantes del texto por su significación. Nunca usaremos negritas por cuestión ornamental o meramente decorativa.

1. Posicionamiento SEO: Google y otros motores de búsqueda, interpretan que las partes del texto resaltadas con negritas, concentran y describen el tema principal de la página. Tendremos esto en cuenta para no transmitir un mensaje erróneo a los robots de los motores de búsqueda. Vamos a utilizar las negritas en las partes más significativas del texto. 
2. Ayudar a la lectura en Z: Si un lector anda de prisa y quiere atrapar rápido las líneas temáticas principales o el desarrollo del tema, moverá su vista de arriba abajo, hará scroll en la página, y se fijará en los elementos que más sobresalen, como encabezados, listas, y las llamativas frases en negritas. Queremos que ese lector tenga la opción de disfrutar un nivel de lectura rápida, en que si lee nada más aquellas partes del texto destacadas con negrita obtendrá una idea cabal del contenido o de la historia, aunque sea incompleta, pero lo cual le permitirá entonces decidir si entra en otro nivel de lectura con más detenimiento y profundidad desde el principio o desde algún encabezado a mitad del artículo.
3. No usar en frases muy largas: Si colocamos en negritas frases muy largas, se pierde el efecto que buscamos de precisamente destacar o hacer sobresalir una parte del texto, porque el ojo del lector no detectará ese contraste. Además, se añade el problema de que le estamos enviando un mensaje confuso a los robots de los motores de búsqueda, dándoles demasiadas palabras como supuestas señales sobre cuál es el tema principal, lo cual no ayuda a clasificar ese tema con precisión.

Sugerimos, sobre el uso de las negritas en la web: "Negrita en HTML: resalta tu contenido".

Etiqueta Titular

Ver: Sobre la creación y el uso de la "Etiqueta Titular".

Algunas etiquetas titulares:

• Cómo se hace: Para guías prácticas, guías paso a paso, manuales, de cómo hacer cosas o trabajos. Por ejemplo, acerca de cómo maquetar libros, cómo editar un audio, etc.
• Cómo se escribe: Similar al uso de la etiqueta "Cómo se hace", pero en este caso para todas las guías relacionadas con la escritura: periodismo, literatura, etc.
• Herramienta: Descripción de una herramienta y cómo se usa, por ejemplo un software, una aplicación de teléfonos móviles, una cámara fotográfica o un micrófono.

En Árbol Invertido:
- Tenemos un grupo de etiquetas preestablecidas. Revisaremos las etiquetas disponibles antes de pretender crear o usar una nueva. 
- Ver: El "Índice temático" publicado en Árbol Invertido (listado de etiquetas titulares activas).
- ELIMINAR O EDITAR UNA "ETIQUETA TITULAR" EN EL REPERTORIO DE NUESTRA WEB: Acceso.