Taylor Swift ha dado dos conciertos en la capital española (29 y 30 de mayo de 2024), en el estadio Santiago Bernabéu, hogar del club de fútbol Real Madrid. Con una duración de tres horas y media y ante más de 60 mil fans en cada ocasión, el The Eras Tour es todo un éxito en España, de la misma forma que lo ha sido en todo el mundo.
La artista estadounidense cautivó a su audiencia, saludando en español con un “hola” y un “bienvenidos al The Eras Tour”, lo que le valió una sonora ovación. Además, Taylor Swift no dejó de hacer referencias a España a lo largo del evento, país en el que no ofrecía un concierto desde 2011, también en Madrid, cuando cantó solo ante 4000 personas y “sin agotar entradas”.
The Eras Tour: la gira más rentable de la historia de la música
The Eras Tour comenzó el 17 de marzo de 2023, a través de diversas ciudades de Estados Unidos. Realizado en 2018, el Reputation Stadium Tour de Taylor Swift era considerada la gira más lucrativa en la historia del país norteamericano.
Así fue hasta el pasado 2023, cuando el The Eras Tour lo sobrepasó, para convertirse en la más exitosa de la historia de la música (a nivel mundial) en términos económicos: generó mil millones de dólares de beneficios solo durante el 2023, dejando atrás a la Farewell Yellow Brick Road de Elton John, con la particularidad de que esta última duró 5 años.
Se han reunido cerca de 150 mil entusiastas, de los que alrededor de un 20 % son extranjeros. Esto equivale aproximadamente a 25 de millones de euros para Madrid, que ha contado con muchos de sus hoteles a máxima capacidad.
Cada fan gasta más de 1200 euros por concierto, incluyendo su entrada, el viaje desde otra ciudad, la comida y la vestimenta, según ha revelado un estudio.
La revista Forbes ofrece un dato todavía más concreto sobre los beneficios económicos de esta gira: “Taylor Swift ganaría con cada concierto de la gira 'The Eras Tour' entre 9 y 12 millones de euros”. Se calcula que esta gira le inyectó 5000 millones de dólares a la economía estadounidense.
Según un estudio de la plataforma Trainline, el número de pasajeros en la ruta Sevilla-Madrid se ha triplicado durante la semana del concierto. Asimismo, los trayectos desde Barcelona y Valencia hacia Madrid han visto duplicado su volumen de pasajeros. De igual forma, la hostelería madrileña calcula que la ganancia en estos dos días ha sido de 10 millones de euros.
La “Swiftonomía” o ¿de dónde viene el éxito comercial de Taylor Swift?
Singapur, líder del sudeste asiático en términos de economía, acoge los conciertos de Taylor que se ofrecen en esta región. De hecho, las autoridades del país han agradecido públicamente a la cantante y su equipo por el aumento del PIB de la nación, que ha crecido en más de un 2% gracias a las actuaciones de la cantante. De hecho, países vecinos como Tailandia se han quejado de este “monopolio” de Singapur, reclamando a Swift también para ellos.
En un “Swiftposio” llevado a cabo por la Universidad de Melbourne, Australia, varios sociólogos y especialistas en marketing “exploraron áreas que van desde el análisis médico” de su influencia hasta la “Swiftonomía”, el hecho de que su presencia transforma las economías locales.
"Se ha convertido en la superestrella más divina del planeta, más grande de lo que imaginé posible", comentó Brittany Spanos durante este evento. Spanos, destacada oradora y reportera de Rolling Stone, impartió en 2020 el primer curso universitario sobre la cantante. En pleno 2024, varias las universidades que ofrecen clases de economía y mercadotecnia apoyados en el fenómeno de Taylor Swift, cuya fortuna asciende a los 1100 millones de dólares.
¿Quiénes son los swifties, los fieles (y tóxicos) fanáticos de Taylor Swift?
"Es una maestra del marketing y demuestra verdadera maestría en entender a su audiencia", señala David López-López, profesor de marketing de la escuela de negocios ESADE, quien asegura que el primer punto de su estrategia se basa orientar a sus seguidores y “crear un sentimiento de comunidad”.
"Estudia profundamente sus hábitos y gustos, y cultiva un vínculo que va más allá de una relación normal de una artista con un fan", afirma el especialista. Este sentido de comunidad se manifiesta en las pulseras de la amistad −friendship bracelets− que muchos swifties crean y distribuyen entre sí durante los conciertos.
La palabra "Swifties" fue añadida al diccionario de oxford en 2023. Según The New York Times, ella ha "revolucionado" la relación de una celebridad con sus seguidores. “Muchos aficionados se sienten conectados con ella ya que han crecido con ella y su música". De acuerdo con una investigación, de 78 canciones que se reproducen en streaming en Estados Unidos, una es de Swift.
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