Después de más de tres décadas de operaciones, la marca Meliá fue retirada de la fachada del hotel Cohiba, inaugurado en 1994 frente al Malecón habanero. El desmontaje de la identidad visual ocurrió en medio del deterioro de la industria turística cubana, la salida de compañías extranjeras y las dificultades provocadas por las sanciones de Estados Unidos contra el conglomerado militar GAESA.
El video muestra a dos trabajadores suspendidos mediante cuerdas mientras desprenden las letras colocadas en la entrada del establecimiento. La persona que graba documenta el momento desde la calle:
"Pues sí, señores, están desmontando la palabra Meliá del Meliá Cohiba, en vivo y en directo. Lo están desmontando. Yo de casualidad pasé por aquí. Ya han desmontado casi completa la palabra Meliá."
Las imágenes muestran a los operarios golpeando la letra E para separarla de la fachada, mientras permanecen vacías las inmediaciones del hotel. Quien graba comenta:
"Esto es histórico, señores, se están yendo todas las compañías hoteleras, una a una. No hay transporte, no hay personas en la calle, no hay seres humanos, no hay vida inteligente."
El retiro de la marca pone fin a una presencia asociada durante décadas con la inversión extranjera en el turismo cubano, en un escenario marcado por instalaciones deterioradas, baja actividad y deudas del régimen con cadenas salientes.